ДЕТСКА РЕКЛАМА И ПАОС КОД - БЛОГЪТ НА FARMABEKA
Пътят към вашето здраве
Със сигурност неведнъж малките в къщата са ви молили да си купите „малко яйце“ за играчката, която носи, или да купите „супер бисквитките“, защото те могат да станат супергерои и дори „шоколада“, защото рекламира баскетболистът ... е, целият този начин за насърчаване на консумацията на храни и напитки е регламентиран и ще говоря за това в "Детска реклама и PAOS код".
КАКВО Е КОДЪТ PAOS
PAOS код: "Кодекс за саморегулиране за реклама на храни, насочена към непълнолетни, профилактика на затлъстяването и здраве"(1)
Това е първият набор от правила, влязъл в сила на 15 септември 2005 г. (1). По-късно модифициран през 2012 г., обхващащ Закон 17/2011 от 5 юли относно безопасността на храните и храненето (2), влизащ в сила на 1 януари 2013 г. (3).
Въпреки че приложението на този стандарт е само на испанска територия, той служи като пример за останалата част на Европа и е международно признат (2).
Целта му е да контролира рекламата на храни и напитки, насочени към деца, така че популяризират се послания за здравословно хранене и правилни навици на начин на живот за профилактика на затлъстяването и дори подобряване на здравето (4).
Изображение 1: защита на децата
ОПИСАНИЕ НА МЯРКАТА
Кодексът PAOS се появи през 2005 г. като още една инициатива в рамките на стратегията NAOS, включваща поредица от правила, които регулират рекламата на храни и напитки, насочени към деца под 12-годишна възраст. На няколко пъти той беше модифициран и подобрен с нови ангажименти: през 2009 г. с включването на телевизионна реклама и през 2012 г. с контрола на рекламата в интернет, както и удължаване на целевата възраст до 15 години (4).
Прилагането на кода се извършва на два етапа:
- Първият етап се състои от рекламни компании, придържащи се към споразумението, които представят своите „рекламни предложения“ на Асоциацията за регулиране на търговската комуникация (AUTOCONTROL). САМОКОНТРОЛ Оценява дали отговаряте на изискванията на кода и пише положителен, отрицателен или модифициращ отчет. Този контрол се нарича „Съвет за копиране"(3).
- Вторият етап, който се извършва е „последващ контрол”(5), извършено както от AUTOCONTROL, така и от a Комисия за наблюдение. И двете гарантират спазването на правилата, съдържащи се в Кодекса PAOS, както и съдебното разрешаване на конфликти и прилагане на санкции според настъпилите нарушения.
Заедно с този етап, но в специфична област на комуникация чрез Интернет и влиянието му върху деца под 15-годишна възраст, „мониторинг”(6). Извършва се от независими компании, чиято цел е анализът на рекламата на храни, насочена към различни възрастови групи на различни сайтове/поддръжки. Вашите отчети ще бъдат оценени по същия начин като "задния контрол" както от AUTOCONTROL, така и от Комисията за наблюдение.
Изображение 2: контрол на документи
Нормативно:
Тази част е малко досадна, но трябва да се чете, тъй като ще забележите всички грешки, допуснати в рекламата и ще идентифицирате какви механизми се използват за привличане на вниманието на децата.
За да се установи тази мярка за превенция на затлъстяването и насърчаване на здравето на децата, PAOS кодексът е разработен чрез различни регламенти (3).
Изображение 3: знайте правилата
ОБЛАСТ НА ПРИЛОЖЕНИЕ
Този код е споразумение, което държавата участва (Министерство на здравеопазването, социалните услуги и равенството), Испанската агенция за безопасност и хранене на храните (ЕЗАН), Испанската федерация на хранително-вкусовата промишленост (FIAB), Асоциация за саморегулиране на рекламата (САМОКОНТРОЛ), както и Представяне на дистрибуция, гостоприемство и кетъринг.
Следователно и двете политики в областта на храните, като хранителната индустрия, колективното хранене и хотелиерството, както и рекламните компании, се задължават да спазват стандартите, включени в Кодекса PAOS, за да упражняват адекватна и отговорна реклама на храни и напитки, насочени към детското население, като по този начин подкрепят стратегиите включени в превенцията на детското затлъстяване (2).