Coca Cola добре говори за диета и упражнения Стратегическо списание; Бизнес
Спонсорството на Coca-Cola за разследване, проведено от организация с нестопанска цел в защита на здравето, което подчертава важността на упражненията в ущърб на контролирането на загубата на тегло чрез диети, има обратен резултат от очакваното: компанията претърпя огромни връзки с обществеността бедствие.
От: knoweledgeatwharton.com.es
Критиците казват, че резултатите от проучването имат за цел да убедят потребителите, че докато спортуват, няма да се налага да се тревожат много за намаляването на калориите, които ядат, което вероятно включва наситени със захар газирани напитки. Противоречието подчертава необходимостта от по-голяма прозрачност при провеждането на изследвания от този тип и ролята на изследователите, казват експертите.
Coca-Cola е предоставила финансова и логистична подкрепа на Global Energy Balancee Network, нова компания с нестопанска цел, чийто уебсайт, gebn.org, е регистриран в централата на Coca-Cola в Атланта, според доклад на New York Times. Coca-Cola дари 1,5 милиона долара миналата година за създаване на GEBN и отпусна около 4 милиона долара за финансиране на проекти, ръководени от двама университетски преподаватели - Dr. Стивън Н. Блеър и Джеймс О. Хил - основатели на организацията, отбелязват в доклада. Разкритите данни бяха огромни и бяха огромен спор за Coca-Cola. Съобщението на GEBN „е подвеждащо и има за цел да отклони вниманието от скорошни проучвания върху сладки напитки и връзката им със затлъстяването и диабета тип 2“, гласи информацията на New York Times.
„Компаниите правят това през цялото време. Те финансират изследователи от различни университети, които се борят с проблемите, пред които са изправени компаниите “, каза Джейсън Риис, специалист по изследване на здравето на потребителите. "Ясно е, че компаниите ще инвестират парите си в неща, чието развитие ще бъде изгодно за тях".
„От медицинска, обществена и научноизследователска гледна точка това много прилича на това, което вече сме виждали в тютюневата и фармацевтичната индустрия“, каза Карън Гланц, професор в Медицинското училище в Перелман от Университета в Пенсилвания. Гланц заяви, че през последното десетилетие е настъпила "колосална промяна": Лекарите трябваше да разкрият финансирането, получено от фармацевтични компании. "Днес всичко е много по-отворено", каза Гланц за фармацевтичните компании. „Но тази промяна все още не е достигнала до сектора на потребителските стоки“.
Riis и Glanz коментираха уроците, извлечени от противоречията по време на предаването Knowledge @ Wharton по Wharton Business Radio, канал 111, SiriusXM.
Отрицателната реакция накара GEBN да пусне видео, в което вицепрезидентът на компанията д-р Блеър критикува акцента, поставен върху сладките напитки. Във видеото, споменато от Ню Йорк Таймс в началото на август, Блеър каза: „Популярните медии и научна преса акцентират върху неща като:„ Вижте, хората ядат твърде много, твърде много, твърде много “- като по този начин обвиняват бързо хранене, сладко напитки и др. В действителност обаче на практика няма убедителни доказателства, че това всъщност е причината ".
В изявлението си, обясняващо защо GEBN пусна видеоклипа, Блеър каза, че компанията погрешно се представя като мрежа, която се грижи изключително за физическата активност. "Това не е вярно и никога не е било", пише той. На 11 август, докато противоречието се разгорещи, Хил, вицепрезидент на GEBN, каза, че медийните съобщения правят възможно най-опростен сложен въпрос. "Диетата е основен компонент на контрола на теглото, както и упражненията, контролът на стреса, съня и факторите на околната среда, наред с други", обясни той.
В отговор на противоречията президентът и главен изпълнителен директор на Coca-Cola Мухтар Кент обеща да внесе повече прозрачност в начина, по който компанията се справя с общественото здраве и научните общности.
Дайте доверие на спонсорираните изследвания
След протестите срещу спонсорирани изследвания възниква важен въпрос: възможно ли е да се правят честни, финансирани от корпоративни изследвания? Гланц и Риис обсъдиха начини за преодоляване на тази трудност. „Трябва да работим с индустрията; обаче приемането на парите им и вярването, че зад тях няма никакво условие, е малко трудно да се повярва. " Риис добави: "Тайната е прозрачността".