Брандиране на Coca-Cola и нейната нова стратегия, уникалната марка

стратегия

12 мар Брандиране на Coca-Cola и нейната нова стратегия, уникалната марка

Различни разновидности, една марка, нова стратегия за брандиране

От началото на март 2015г, различните варианти на Coca-Cola (класически Coca-Cola, Diet Coke и Coca-Cola zero), които функционираха като независими марки, бяха обединени в един единствен чрез нова глобална стратегия за брандиране която е разработена в продължение на две години от екип от испански професионалисти, точно в Испания, където е лансирана като първа в света.

Редизайнът

Промяната в стратегията за брандиране прави графичният дизайн на опаковката от всички варианти клони към един и същ стил, базиран на оригиналната марка Coca-Cola Въпреки че това не засяга само дизайна, тъй като комуникацията или мърчандайзингът също са унифицирани.

Класическите, леки, нулеви или без кофеин сортове сред другите сега ще бъдат разграничени до дъното на опаковката и от митичната вълна под логото, поради характерния си цвят (червен, сребърен, черен и златен), както и придружен от дескриптор, който ще посочи варианта дословно, споделяйки традиционния червен цвят в по-голямата част от контейнера. Сега логото се появява в хоризонталната му версия.