Бъдещето на книгите не е четене Поглед върху феномена на аудиокнигите
В Съединените щати се случва редакционен феномен, на който никой никога не би заложил: някои заглавия продават повече копия във формата на аудиокнигата, отколкото в традиционния им формат. Изглежда, че за първи път читателят предпочита да слуша, а не да чете, сякаш технологията ни е позволила да се върнем на онези срещи около кладата, където знанията и басните се предават устно.
Ето какво се е случило например с икономиста Ричард Талер, автор на бестселъра A Little Push, една от най-добрите книги за финанси според Financial Times. И накрая, Талер трябваше да признае, че има повече хора, които слушат неговите текстове, отколкото да ги четат.
Технологии и четене
Технологиите променят връзката ни с четенето, както правеше печатната машина в миналото: колкото повече търсене, толкова повече книги, толкова повече книги, толкова повече търсене, а също и повече писатели. Това, успоредно с това, насърчи обобщената грамотност в Европа и Северна Америка, пораждайки системи за държавно образование.
И е, че броят на книгите, произведени през петдесетте години след изобретяването на Гутенберг изравни резултата на европейските книжовници за предходните хиляда години, както той обяснява Николас Кар в книгата си „Повърхностни:
Въпреки че повечето печатари се движеха от мотива за лесна печалба, разпространението им на по-стари текстове помогна да се придаде интелектуална дълбочина и историческа приемственост на новата културна книга.
Новата трансформация, която технологията насърчава, особено в случая на целия Интернет, mp3 и смартфона, е това все повече хора слушат книги, вместо да ги четат. Продажбите на аудиокниги достигнаха близо 2 милиарда долара продажби през миналата година и продължават да бъдат най-бързо растящият сегмент в издателската индустрия, според Асоциацията на аудиоиздателите. Въпреки че той все още е кралят, аудиокнигите печелят позиции. И в някои случаи те превъзхождат текстовите си аналози.
Например, когато бизнес книгата на Джошуа Кауфман Личната MBA, аудиокнигата се продава три пъти повече от версията за печат, въпреки факта, че Кауфман той сам направи разказа (тоест дори не трябваше да наема професионален оператор или известен глас). „Дълго време индустрията третираше аудиокнигите като спомагателен формат, но сега виждаме, че тя се превърна в основен формат за мнозина“, заяви Кауфман.
Американският шум
Звуковото е родено от ръката на журналиста и писателя Доналд Кац, когато през 1995 г. осъзна, че има важна пазарна ниша, която трябва да бъде удовлетворена. Audible е компания, която е продала милиони аудиокниги за 14,99 долара за копие, което направи Audible толкова сладък, че дори Amazon го усвои.
Според данни на Асоциацията на аудиоиздателите, през 2014 г. в САЩ са фактурирани повече от 1470 милиона долара аудиокниги, като по този начин се е увеличил с 13,5% в сравнение с 2013 г. Тогава са публикувани над 1000 нови заглавия, добавяйки към повече от 25 000 вече налични.
И това е само началото. Amazon също вече предлага платформа за редактиране на аудио на този нарастващ пазар на аудиокниги, въпреки че в момента тя работи само в САЩ, което е където се наблюдава най-големият растеж на този формат.
Испанският случай
Но Можем ли да очакваме подобно явление в Испания или сме изправени пред чисто англосаксонски феномен?