Реклама Защита на нашите деца от хранителни корпорации - El Salto - Общо издание
Големият натиск на маркетинга на храни, насочен към децата, оказва голямо влияние върху увеличаването на консумацията на нездравословни храни в диетата им. Звънецът Защитавай ме изисква регулаторна система, която гарантира, че детското население може да бъде изложено само на реклама на здравословни храни и напитки.
В Испания около 40% от децата са с наднормено тегло или затлъстяване, цифра, която надвишава само тази в Кипър. Сред тях 19% от момчетата и момичетата, т.е. почти всеки пети, страда от затлъстяване.
Това представлява истински провал на настоящите публични политики, които трябва да имат за цел да защитят правото на здраве на нашите синове и дъщери.
Една от причините за тези непосилни цифри, поради всички ефекти, които те оказват върху настоящето и бъдещото здраве на децата, е огромният натиск от маркетинга на храни, специално насочен към тях, който успя да генерира недишаща среда, която не можете бягство.
Детското население е много интересна група за рекламни компании, тъй като оказва влияние върху 43% от семейните покупки. Хранителната индустрия оказва силен натиск върху детското население. Анализирайки покупките, направени от населението на възраст от 4 до 12 години, откриваме, че 33% са храни и напитки.
Не е изненадващо, че детското население вижда средно 95 реклами на ден, повече от 34 000 реклами годишно. В Испания над година се създават около 5000 кампании с различни продукти, насочени към деца.
Ето защо самата СЗО настоява държавите да предприемат решителни мерки, като например забраната на този тип реклама на нездравословна храна, която у нас представлява 4 от 5.
Към днешна дата публичната здравна администрация не е направила нищо, разчитайки на съществуването на PAOS, етичен кодекс за детска реклама, който не прави разлика между здравословни и нездравословни храни, който също е саморегулиращ се и доброволен, за да ни разбере, написано от собствените компании за преработени храни. Код, пълен с неясноти, който обхваща само малък спектър от детска реклама и съдържа многобройни и очевидни пътища за бягство и изключения, които хранителната индустрия може да използва. Сякаш това не е достатъчно, то също е системно нарушавано. Резултатите показват, че PAOS кодът е нарушен от 49,3% от рекламите на компании, които се придържат към него, а също така има 20,7% от рекламите, чиято оценка представя съмнения относно неговото съответствие. Процентът се повишава до над 70%. Но има още. Оказва се, че процентът на неспазване е по-висок сред компаниите, подписали кодекса, в сравнение с тези, които не са го направили. Тоест изглежда, че подписването на Кодекса освобождава от спазването му.