500 милиона активни потребители и качване на историята зад Tik Tok, мрежата, която постави света
Кой би казал, че социална мрежа, която не се фокусира върху споделянето на живота ни но при танци, правещи липсинк, подобно на караоке, това може да е толкова успешно? Изглежда, че TikTok е пристигнал в най-подходящия момент, за да се помете и да се закрепи сред многото вече съществуващи социални мрежи и дори да ги измести, вече с 500 милиона активни потребители.
За да се поставим в ситуация, Това вече е една от най-използваните социални мрежи в световен мащаб, над Twitter и двойно повече от Linkedin или Snapchat, само за три години. Той също така има една от най-трудните за достигане аудитории, поколение Z, отгледано в ерата на интернет, за бързото му потребление и последваща скука, ако дадено съдържание не е достатъчно поразително. Но TikTok успя да ги привлече, като е една от най-позитивните общности в интернет и с по-малко "цинични" потребители, където най-малките се чувстват свободни да изразят себе си и да споделят своите "музикални номера".
Днес ще видим всичко, което TikTok покрива, от раждането му до културен феномен че е създал около себе си.
TikTok: първата китайска социална мрежа, която работи истински в световен мащаб
Зад TikTok стои Bytedance, китайска компания, основана през 2012 г. Тя притежава няколко приложения, най-забележителното от които е Toutiao, базирана на AI мрежа, която според взаимодействието на своите потребители и това, което консумират, генерира персонализирана емисия ( вид Facebook). Това беше първата успешна платформа за вашата компания.
Bytedance е посветен на изграждането на мобилни приложения, фокусирани върху създаването на общности, В момента портфолиото му има 13 различни платформи, включително TikTok. Toutiao им позволи да получат добра потребителска база, но Douyin (TikTok в Китай) беше този, който отвори хоризонтите им в международен план.
За да разберем развитието на TikTok, трябва да знаем неговото предшественик, Дуин, стартира през 2016 г. Това е практически същото приложение, но в Китай и с голям бум в Азия. По-късно Bytedance придобива Musical.ly, когато е роден TikTok. Стратегия, основана на обединяване на двете аудитории, както азиатски, така и западен и ги обединява. Резултатът е повече от 500 милиона активни потребители в момента в приложението и то вече е инсталирано 1 милиард пъти между App Store и Google Play, включително неговите леки версии и регионални вариации. Тази цифра не включва инсталациите на Android в Китай.
Приблизително 663 милиона от тези инсталации са настъпили през 2018 г.. За да се постави това в перспектива, приложението Facebook беше инсталирано приблизително 711 милиона пъти миналата година, а Instagram видя около 444 милиона нови изтегляния.
Извън TikTok, през ноември 2018 г. беше изчислено, че Bytedance обработени около 800 милиона потребители сред всичките ви приложения. След нов кръг инвестиции от 3 милиарда долара от SoftBank, Bytedance се превърна в най-ценния стартъп в света, оценен на 75 000 милиона долара, надминавайки Uber, лидер на този списък за дълго време.
Bytedance няма китайски държавни образувания като инвеститори; в графиката са взети предвид слоеве, базирани на частен капитал.
36-годишният главен изпълнителен директор на Bytedance: Джан Имин
Роденият в Китай Джан Имин завършва като софтуерен инженер през 2005 г., специализирал е микроелектроника преди смяна на степени. През февруари 2006 г. той е нает като инженер от Kuxun, китайска търсачка за пътувания. Година по-късно е повишен до технически директор.
През 2008 г. напусна Kuxun, за да отиде в Microsoft. След като Microsoft и видя нейната работна политика, той го остави да отиде във Fanfou, стартираща платформа като клонинг на Twitter, пионер в Китай по това време, но не успя.
След други възходи и падения, накрая през 2012 г. той основава Bytedance. По това време Джанг имаше визия, малко споделена с инвеститорите. В разгара на бума на смартфона имах идеята да създам платформа, която е персонализирана за всеки потребител, като препоръчам по-подходящо съдържание за всеки един. След няколко опита той най-накрая получи инвестицията от Susquehanna International Group, когато Тотяо се роди. Успехът му отвори вратите за останалите му идеи и приложения.
В интервю от 2017 г. той разказа как трябва да се преоткрие, тъй като е инженер, той е имал "доста ограничено мислене", по собствените му думи, но това, че се осмелява да създава приложения, го кара да научи, че трябва да разбира потребителите и какво е това беше, че те харесваха. Което го накара да направи екстравагантности, като например да принуди служителите си в TikTok да правят видеоклипове в приложението, които също трябваше да достигнат определен брой харесвания, ако не и друго. трябваше да правят лицеви опори. Екстравагантности, които в Китай са доста често срещани, както научихме от хора, които са работили в страната.
Основната му цел е да пробие бариерата пред интернационализацията, фаза, в която повечето слоеве се провалят. Но с TikTok той е оцелял и с летящи цветове. И все пак, Джанг не се ограничава само до TikTok, той има повишена визия за другите си приложения. Стремете се да бъдете като Google: "Надявам се, че Toutiao е толкова безграничен, колкото Google. Надявам се да правя неща, които са интересни и значими за обществото", каза предприемачът.
В момента личното му богатство се оценява на над 16 000 милиона долара, 25-ият най-богат човек в Китай.
Да бъдеш най-ценният стартъп в света не означава да си най-печеливш
Според данни на Sensor Tower Store Intelligence, ByteDance е успял да събере приблизително 75 милиона долара директно (данни от март 2019 г.) от потребителите на TikTok чрез продажба на виртуална валута.