50% от детската реклама е за нездравословна храна
Според експерти този вид маркетинг е в основата на глобалната епидемия от затлъстяване сред възрастни и млади хора
Скорошно проучване, извлечено от Френска здравна агенция (Santé Publique), разкри високото излагане на деца и юноши на рекламата на храни с етикети Nutri-Score D и E - продукти с лошо хранително качество–. Откритието, според Santé Publique France, подкрепя необходимостта от прилагат ограничения върху пускането на пазара на нездравословни продукти, с високо съдържание на мазнини, захар и сол.
От 1975г, разпространението на затлъстяването в световен мащаб се е утроило. Според Световната здравна организация (СЗО) определяща причина за увеличаването на тези нива е прекомерната консумация на храни с високо енергийно съдържание, особено тези с високо съдържание на мазнини, захар и сол.
Деца с наднормено тегло
Маркетингът и рекламата на този вид храна (HFSS за съкращението на английски) е от съществено значение за създаването на това, което експертите наричат „обезогенна среда“, което е в основата на глобална епидемия от затлъстяване сред възрастни и младежи.
Тъй като младите с наднормено тегло са по-склонни да наднормено тегло или затлъстяване при възрастни, се смята, че ограничаването на излагането на нездравословна реклама на храна в млада възраст може да помогне в борбата със затлъстяването при възрастни популации. Преди да се приложат такива разпоредби, излагането на деца на реклама на продукти HFSS трябва да бъде количествено определено, което е поставила за цел да направи френската агенция за обществено здраве Santé Publique.
Ученето
Проучването (достъпно тук на френски език) събира данни за HFSS рекламирането на храни във Франция през 2012, 2015 и 2018 г., експозиция на телевизия - по-специално времеви интервали - и в групи от три различни възрасти: от 4 до 12 години, от 13 до 17 години и над 18 години.
Хранителният профил на хранителните продукти е изчислен според насоките на СЗО и Nutri-Score: схема, която класифицира храната с цветен код кореспондент. От тъмно зелено (A) за "по-здравословни" храни до тъмно червено (F) за "по-малко здравословни" храни. И накрая, здравната агенция събра разходите за реклама във всички медии, по-точно, за топ 20 рекламодатели на храни.
Висока експозиция по телевизията
През 2018 г. разходите за реклама на предприятия за храни, напитки и кетъринг във всички медии във Франция достигнаха 1,1 милиарда евро. Това представлява 9,3% от всички прогнозни разходи за реклама за тази година. От тези 1100 милиона евро, 60% се приписват на телевизията и 20% на интернет. 48% от тези 1100 милиона евро са били използвани за реклама на продуктите Nutri-Score D и E.