2015 г., годината, в която БРИК загубиха своята „сексуална привлекателност“
През 2015 г. модата се събуди от мечтата на БРИК. Бразилия, Русия, Индия и Китай, четирите най-обещаващи икономически сили на планетата се издухаха, оставяйки модата без някои важни лостове за растеж. В продължение на десетилетие секторът, от луксозен до голям дистрибутор, направи много силен залог на тези потребителски пазари, които все още не са използвани. Сега спадът в цените на суровините, икономическата криза, външният дефицит, инфлацията, задлъжнялостта и геополитическите и локални конфликти заплашват да накарат миража да се изпари.
Терминът BRIC (което може да се преведе като тухла) е акроним за Бразилия, Русия, Индия и Китай и е измислен през 2001 г. от анализатора на Goldman Sachs Джим О'Нийл. Така че, О'Нийл посочи тези четири пазара (към които по-късно ще бъде добавена Южна Африка) като лидери в местното и глобалното икономическо развитие.
През последното десетилетие четирите пазара нараснаха с галопиращи темпове, съблазнявайки международните инвестиции и по-специално модата. Но през последните три години техните икономики претърпяха забавяне, което през 2015 г. в крайна сметка оказа влияние върху модата, нарушавайки плановете на компаниите в сектора.
Национални компании като Mango или Grupo Cortefiel бяха принудени през 2015 г. да преосмислят стратегията си на пазари като Китай, Русия или Бразилия, за които бяха заложили с решителност. От своя страна луксозни фирми като Прада, Burberry или Louis Vuitton те затаиха дъх, когато видяха как забавянето в азиатския гигант и нестабилността в Русия излагат на риск двуцифрения растеж, регистриран преди години.
Но забавянето на BRIC не само се отрази на самите страни като потребителски пазар, но също така оказа влияние върху потреблението на други територии, и по-специално в Испания, поради намаляването на туристите преди всичко от Русия. По целия свят руските туристически разходи са натрупали деветнадесет месеца спадове. Ако през 2013 г. 18 милиона руски граждани са пътували извън страната, през 2015 г. това е било само около девет милиона.
Китай
Но ако има БРИК, на която модата е заложила цялостно и която днес притеснява световната икономика, това е Китай. Огромен пазар (с повече от 1367 милиона жители) с нарастваща средна класа и маса потребители, жадни за лукс. Въпреки това, след като нарасна с галопиращи темпове през последните години и беше коронясан за водеща сила в света през 2014 г., китайският БВП забави покачването си до 7,4% през 2014 г., което беше най-ниският процент през последните 24 години.
Според прогнозите на МВФ икономиката на азиатския гигант отново ще смекчи растежа си през 2015 г., до 6,76%, и ще продължи да намалява процента до 2017 г., когато ще отбележи ръст от 6%.
През ноември 2015 г. промишленото производство в страната нарасна със 7,2% на годишна база, най-ниската стойност през последните три месеца, а инвестициите в дълготрайни активи натрупаха ръст от 15,8% през ноември, докосвайки минимум 2001 г.
Burberry, Prada или Hugo Boss са само част от луксозните компании, които през 2015 г. смекчиха растежа си на китайския пазар
Тези данни, които контрастират с двуцифрения ръст от предходни години, се добавят към други структурни проблеми, като липса на прозрачност, корупция или неравенство, с доход на глава от население от 12 900 долара, което поставя Китай зад други страни. Като Алжир, Коста Рика, Либия или Иран. В допълнение, секторът на търговията на дребно е преживял балон от търговски център, който заплашва да експлодира и е мотивирал пренастройка на разрастването на дребно в страната.
През 2015 г. компании като Burberry, Хюго Бос или Прада обвиняват Китай за забавянето на техния растеж по света и по-специално в Азиатско-Тихоокеанския регион. Louis Vuitton, Една от компаниите, които извършиха най-агресивната експанзия в страната, беше преструктурирана през 2015 г. със затварянето на пет магазина, оставяйки мрежата си от магазини на петдесет. Както добре Керинг обяви миналата година, че ще намали експанзията си в Китай, след като постигна голям растеж с някои от своите фирми като Гучи или Баленсиага.
За испанската мода Китай придобива все по-голямо значение като потребителски пазар. През последните десетилетия страната изкачва позиции като клиент на испанската мода, за да се позиционира на 12 място сред основните дестинации за продажби в сектора в чужбина, тридесет позиции по-горе, където беше преди 15 години.
Desigual спря да работи със собствени магазини в Китай през 2014 г. и Mango преработва стратегията си в страната
С пристигането на забавянето обаче големите групи за разпространение преразгледаха присъствието си в страната. Неравен реши през 2014 г. да спре да работи със собствени магазини, за да разчита на трети страни, и Манго Тя преработва стратегията си в страната. От своя страна, Inditex поддържа позиции: Китай е основният външен пазар по брой заведения на галисийския гигант, където има 501 магазина.
Въпреки това, въпреки че целият моден сектор държи под око азиатския гигант, в повечето случаи предпазливостта все още надделява. Според данни от PwC, Китай ще изпревари САЩ през 2016 г. като номер 1 в света на пазара на дребно.