2 от 3 потребители търсят продукти, които улесняват здравословния начин на живот - Храна
Потребителите живеят във все по-забързан свят, те са постоянно заети и уморени и търсят продукти, които да им улеснят живота, но без да се отказват от удоволствието и здравословния начин на живот. Всъщност двама от всеки трима потребители се стремят да намерят продукти, които им осигуряват благосъстояние. Това са някои от заключенията на втората среща „WOWness, уелнес маркетинг в масово потребление“, организирана от GfK и Испанската маркетингова асоциация, с подкрепата на Барселонския маркетингов клуб.
„WOWness, уелнес маркетинг при масово потребление“ взе участие на Джес Алонсо, ръководител на мениджър за пазарно разузнаване и иновации в Nestlй; Франсиско Рионда, маркетинг директор на DeOleo Espaсa; и Мар Досате, директор маркетинг и пазарен маркетинг в Bimbo Iberia. Отговарящ за GfK, Начо Сан Мартин, ръководител на потребителски стоки, и Илеана дел Рно, директор на научните изследвания, бяха отговорни за представянето на резултатите от последните проучвания, проведени по този въпрос, за сектора на потребителските стоки.
Днешният потребител е мотивиран потребител
По-точно, GfK предложи интересни данни за промените в потребителското поведение, опасения и ценности днес. За целта Начо Сан Мартин и Илеана дел Рно се фокусираха върху данните от глобалното проучване на потребителския живот, което показва, че 77% от потребителите смятат здравето и благосъстоянието като основен фактор за добрия живот, пред щастлив брак ( 63%) и пенсионен план (64%).
Всъщност здравето е първият аспект, който 49% би променил в живота си, далеч от втория фактор, който е мястото, където живеят (40%). „Това желание за промяна и за по-добро здраве ни показва, че имаме работа с силно мотивиран потребител, което е възможност за потребителските марки“, каза Илеана дел Рно. В този смисъл този мотивиран потребител е мотивиран да се радва на живота днес, но също така да има здравословна и питателна диета. Накратко, той е потопен в търсенето на баланс.
В допълнение, днешният потребител има нови нарастващи ценности, като свободата, която се е издигнала до върха на мащаба си и е от решаващо значение за 92% от потребителите, заедно със знания, размисъл или творчество.
За всичко това, обяснява Начо Сан Мартин, "марките трябва да се съсредоточат върху четири важни движещи сили, които са тези, които ръководят всички решения на потребителите: безопасност, благополучие, удовлетворение и свобода".