10 успешни лога (и какво да се научим от тях)
Логото се превърна в основен елемент за една компания. "Това е черешата на по-голяма торта, която е Корпоративна идентичност, всичко, което прави възможно да се разграничи и идентифицира компания от останалите на визуално и концептуално ниво “, обяснява Оскар Яньес, дизайнер и типограф, победител в международни биеналета на дизайна.
Пеп Палау, генерален мениджър на Ideograma Consultores, вярва, че логото е резюмето на това колко човек иска да изрази като компания. В някои случаи това е много сложна абстракция на марката.
„Всъщност логото допринася много малко за идентичността, но допринася за изграждането на стойността, която отличава компанията в аспект на потвърждение на името или като печат, еквивалентен на подпис“, казва Габриел Мартинес Мийв, главен изпълнителен директор от дизайнерското студио Kimera. „Автографът си заслужава заради славата, престижа и храбростта или подвизите на подписването, а не колко красив или грозен е подписът.“ Накратко, това, което подхранва паметта на пазара, е опит на марката, точно това, което вашият корпоративен печат се опитва да синтезира.
Логото не решава всичко, въпреки че го типизира: целта е да се представи име и изображение, което да се запомни. „Изпълнението на елементите, участващи в работата на бизнеса, изгражда марката; логото само го удостоверява, дава му практическа справка ”, добавя директорът на Kimera.
The инвестиция във вашето лого Като дългосрочен двигател на марката той идва след основаването на компанията. Това се случва постепенно и в унисон с еволюцията на организацията, подлежаща на промяна с течение на годините, успехите и направленията на бизнеса. Освен това има нещо, което трябва да имате предвид: марката сама по себе си е стъпка за продажби; ако можете да го направите без да затворите сделката, то това няма стойност.
Въпреки това има търсене на чувствителност и вкус във визуалните въпроси, когато предлагате вашето лого и останалата част от вашата фирмена идентичност - в което отличителният печат на марката е свързан -.
За да изберете разумно пластмасата за вашия бизнес, препоръчваме следните стъпки.
1. Помислете за името. Основно правило: бъдете внимателни с поставянето на фамилията си. В дългосрочен план това води до проблеми със значението и корелацията с външни агенти, които нямат много общо с вашата визия и изпълнението на бизнеса. „Рокфелер може да има свой собствен Рокфелер център в Ню Йорк; но Карлос Слим не би могъл да има своя Тънък център, защото това би било пространство за отслабване ”, шегува се Палау.
2. Направете го многогласен. „Името трябва да звучи като няколко неща, но по интониран начин“, казва директорът на Ideograma Consultores. Хорово упражнение, в което се обръщате към различни публики с една обща реч.
3. Намерете минимума от елементи. Колкото повече отвличащи вниманието имате, толкова по-малък е шансът да запомните визуалните детайли, които ви идентифицират.
4. Консултирайте се с експерт по дизайн. Не забравяйте, че експертите са посветили целия си живот, за да разберат графично какво сте създали във вашия бизнес план. Делегирайте и се научете да слушате техните предложения, за да съберете всичките си идеи в изображения и кампании.
Трябва да се уверите, че всичко, което казва марката, е наистина отличително. „Единственото нещо, което може да бъде повдигнато при доставчика на дизайн, са нуждите“, добавя Палау. „Предприемачът трябва да се научи да представя естетическата си схема на живот на дизайнера с еталон, всичко от рационална гледна точка“.
По-долу ще намерите 10 подходящи случая - според Ideograma Consultores - за два основни успеха, свързани с техните лога: дизайн и управление на графична идентичност.
Дизайн на лого
Абсолютно
Типографско лого с класически шрифт Sans Serif, който обозначава надеждността, стабилността и дълбочината със синия си цвят. Центърът има легенда - Държава Швеция или Швеция - която предава своята премиум или гурме категория чрез a ръкописна типография. Той е проектиран да се прилага върху бутилката, чиято форма в крайна сметка придава смисъл на изчистеността на логото. Той може да се похвали с името си: чистотата на водката.
Ето защо думата Абсолют определя като своя централна характеристика на дискурса, който популяризира: нейните продукти са прозрачни и точни, както и нейното послание. Синият цвят се харесва на северния му произход, както и на избора на шрифт Helvetic, създаден в Швейцария. „В Absolut са твърди в графичното си предложение, от логото до формата на бутилката, която постепенно е станала част от логото им, от лицето им до останалия свят. Нищо от това не се е променило от основаването му до днес ”, обяснява Пеп Палау. Урок: Интелигентното въздържане може да се изплати.
Nespresso
Със своя шрифт Sans Serif той обозначава яснота и прецизност в съобщението, докато черният цвят му придава елегантност и формалност. Името е лесно за произнасяне, синтетично и рафинирано; сложен, но мощен. Той обединява две силни концепции: Nestlé-Nescafé и еспресо. Така че? Намерението е да се обозначи първокласно качество.