Въпрос за тежестите безпогрешната диета на икономистите - LA NACION
Максимо Равена или Алберто Кормило? Течна, зелена, китайска, лунна, Скарсдейлска или дисоциирана диета? Шокови лечения за отслабване или постепенни стратегии? Не би ли било по-добре да сложите ключалка на хладилника?
Що се отнася до плановете за отслабване, икономистите предлагат други рецепти, които включват концепции от поведенческата икономика, невроикономиката и "егономиката", наред с други отрасли.
Това не е тривиално поле за икономически анализ: Световната здравна организация (СЗО) изчислява, че на планетата има повече от 1 милиард души с наднормено тегло и около 400 милиона затлъстяване, с последствия от многомилионни загуби в производителността на труда и разходи за здравната система. В Аржентина половината от възрастните имат някакъв проблем със затлъстяването и около 30 000 смъртни случая годишно се дължат на усложнения, породени от този проблем.
Икономическите проучвания, които атакуват този проблем, тестват обяснения, които варират от разпространението на нездравословна храна до заседналия начин на живот, причинен от технологичния напредък, преминавайки през по-евтините храни, богати на захар и мазнини.
Какви препоръки дават икономистите за отслабване? Някои толкова необичайни като предлагането да дарите пари за кауза, която ви отвращава като наказание за преяждане. Академиците отдавна изучават „икономията на изкушенията“ и личните правила, които възникват в ежедневието, за да се принудят да постигнат определени цели. В традиционните теоретични модели агентите имат безкрайна сила на волята и винаги вземат решения според собственото си благо. В реалния живот нещата стоят по различен начин: оставяме диетата за понеделник, а през уикенда имаме корема от пица, сладолед и сода.
Икономистът от Принстън Ролан Бенабу е работил по модели на "егономия" ("икономика на себе си") и икономика на изкушенията. Той разработи математическа схема, за да разбере по-добре „личните правила“, които някой установява със себе си: бягане три пъти седмично в определено време, пушене само след хранене и т.н. Основен елемент на схемата е „саморепутацията“: независимо дали спазването на самоналожени правила увеличава или намалява репутацията на човек за себе си. Един от изводите на модела (който се проверява в реалния живот) е, че хората са склонни да изпълняват задачи, които изискват много сила на волята поради „ивици“: ходят на фитнес за шест месеца и се натрупва репутация, което е след това се обърна в „скачане към изнудване“ за няколко месеца. И нещо подобно се случва с диетите: издържаме известно време и щом си дадем разрешение, пределните разходи за второто плъзгане (по отношение на саморепутацията) са по-ниски, като по този начин попадат в отрицателната спирала.