Вие не сте само бели, мъже или направо 34 фактора, които ви идентифицират като част от група
Повечето от генетичното разнообразие в света се намира именно на африканския континент: Африканците са по-склонни да бъдат по-различни един от друг, отколкото чернокож от бял. Фенотипно цветът на кожата, дебелината на косата или епикантовите гънки ни казват много малко за специфичните гени на група хора.
Сега обаче, когато науката ни показа, че не сме толкова различни един от друг, че всички сме потомци на 14 000 африканци на юг от Сахара, социално сме решени да създаваме все повече и повече разделения помежду си, може би до един ден да достигне пълна атомизация.
Племенни разделения и фрактали
През по-голямата част от 20-ти век усилията на рекламодателите да разпознават определени идентичности и желания той се бе ограничил до разбирането на жените и младите, и може би някои изолирани случаи на разбиране и свързване с чернокожата популация (както например направи Пепси).
През 21 век обаче тези категории вече не са достатъчно гранулирани.
Един от първите хора, които подхождат към обществото по много по-сложен начин, е изследователят Джонатан Робин, основател през 70-те години на новаторско еднолично дружество в експлоатацията на нова социална наука: геодемографска сегментация.
Сегментирането на пазара е съществен елемент за маркетинга в индустриализираните страни. Стоките не могат да се произвеждат и продават, без да се вземат предвид нуждите на потребителя и да се признае разнородността на тези нужди. Но Робин отиде много по-далеч, въвеждайки през 1978 г. системата на "потенциални рейтинги за пазарите на ZIP" или ПРИЗМА, за съкращението си на английски.
Използвайки PRIZM, Робин класифицира цялото население на Съединените щати в 40 поднации или „клъстери“, всеки от които е свързан с набор от точни географски местоположения.
Друг изследовател, Майкъл Вайс, която анализира 40 основни типа начин на живот, които могат да бъдат намерени в 250 000 квартали на Америка в The Clustering America, описва последиците от PRIZM, както следва: