Творчество срещу ефективност май 2008 г.


Фестивалът отбелязва 23-то си издание с рекордни регистрации и премиера на латиноамериканска компания като рекламодател на годината. El Sol, се празнува в Сан Себастиан на 29, 30 и 31 май, в 23-то издание. Сменя името си, сменя своя директор и признава за първи път латиноамериканска компания за рекламодател на годината.

ефективност

Нека започнем с името. И за този, който вече не е. Към гриза с името „Ibero-American Advertising Festival“. Сега той се нарича „Ибероамерикански фестивал на рекламната комуникация“, тъй като според неговите организатори „реалността“ и „тенденциите“ ясно показват, че това вече не е просто „реклама в най-строгия смисъл на думата“. Вълна от нови технологии, нови техники и нови употреби на комуникация унищожиха империята на 30-секундното място и в днешно време в агенциите, на улицата, в живота се правят много повече неща и това е „комуникационна реклама“.

Нека да преминем към режисьора. Луис Куеста напусна поста си миналата година и Карлос Мартинес-Кабрера, президент на Contrapunto, пое юздите на фестивала. Неговата цел: да стане ясно, че креативността е най-добрият трамплин за скока на марката към звезда. "Повече от доказано е, че креативността влияе върху решението за покупка, така че несъмнено задачата на фестивала е да насърчава признаването на агенциите като съществена част от веригата на стойността." Това беше обяснено от Мартинес-Кабрера при представянето на фестивала през декември миналата година.

Но в допълнение 23-то издание на El Sol е историята на два нови записа. В конкурса са участвали повече фигури от всякога и повече участващи държави, отколкото във всяко предишно събитие. Цифрите са 3744 спорни творби и агенции от 18 държави в конкуренция в резултат на дебюта на Коста Рика и Парагвай на фестивала.