Този гуру има армия от три милиона последователи в търсене на перфектната красота на тялото,
Австралийката Кайла Ицинес е кралицата на „преди и след“ в Instagram благодарение на книга и активна общност, която следва нейните съвети като култ.
Исинес завършва през 2008 г. като личен треньор и работи във фитнес зала само за жени. На уебсайта му се казва (невъзможно е лично да се свърже с нея), че клиентите му винаги повтаряха три изречения: "1) Мразя бедрата си, 2) Искам по-тонизирани ръце и 3) Искам плосък корем и имам корем". Оттам той разработи таблица с ежедневни упражнения въз основа на тези три изисквания. Той създаде акаунт във Facebook и Instagram и започна да оповестява успехите, които бяха съобщени в неговата зала от Бикини Ръководство за тяло". Останалото е хрониката на огромния успех на печалбата.
Докато останалите гурута на здравословния живот са посветени на пускането на снимки и рецепти за своите последователи, които да превъртат и дават „харесването“, Тази австралийка отлично е разбрала стратегията на социалните мрежи, включващи нейните последователи. Силата на #KaylasMovement се състои в споделянето преди и след снимки, и Самата Ицинес насърчава последователите си да имат самочувствието и силата да разкажат (и да покажат) пътуването си до перфектното тяло в Интернет. Някои ключови показатели в маркетинговата му стратегия: нейната общност лети сама и доброволно е изградила хиляди персонализирани акаунти (формулата е @BBG_name), където нейните архитекти не спират да позират в бикини седмица след седмица, споделяйки видеоклипове, следвайки рутинните упражнения от електронната книга Itsines или рецептите, които тя самата препоръчва (срещу заплащане). Младежи от цялата планета, които вероятно никога няма да се опознаят, рекламират с нестопанска цел указанията на Itines, насърчават се и споделят вдъхновяващи цитати.
Ана Вико е на 26 години, работи като мениджър на акаунти в SocialBro в Лондон и въпреки че все още не се е осмелила да създаде свой собствен акаунт в Instagram и да споделя снимки с де rigueur #BBG, тя изпраща снимки на своя напредък с програмата на Kayla в затворена група приятели. Дори се е записала във фитнеса, само за да може да използва оборудването, което препоръчва. „Да отидем за седмица 7 и тя се показва! От първия месец вече я забелязвате, защото променя начина ви на живот и се чувствате по-добре за себе си. Забелязването на тези промени поражда пристрастяване по положителен начин", казва той. Вико изтегли онлайн ръководствата, след като познат откри акаунта на Кайла в Instagram," чрез хаштаговете на снимка на фитнес зала "и последва програмата й" защото е по-евтино от личен треньор.