Ти си хилядолетие Тези испански марки се променят, за да те завладеят TELVA

Испанските марки стават на крака и се обръщат на 180 градуса от традиционната си стратегия да се доближат до най-големите потребители - и преписващите - на модата: милениали. Фирми като Кортефиел или Амичи се борят, за да получат своето парче от тортата пред всемогъщата Зара. Ние анализираме последните ви движения.

марки

Снимка: С любезното съдействие на Кортефиел.

Наскоро реконструираният водещ магазин на Cortefiel в Мадрид, разположен на 29-годишния Гоя, е уникално пространство в столицата от 1000 квадратни метра, което лансира нова концепция с обновено и актуално изображение.

Това, че Амансио Ортега е открил гъската, която снася златните яйца със Зара, е нещо, което всички вече знаят. Ключовете за успеха му са проучени от многобройни маркетингови университети, а иновативният му бизнес модел е присъдил на собственика си престижната позиция на най-богатия човек в света.

Inditex доминира на пазара на бърза мода и продължава да расте година след година. По този начин, Испански фирми като Cortefiel предприемат нова стратегия, за да избегнат изоставането. Това е третата модна група в Испания (след Inditex и Mango), но стагнацията на нейните продажби застраши тази позиция в полза на каталунската група Desigual, която благодарение на силните и противоречиви рекламни кампании и дефинирания имидж на марката беше близо по петите му. Изглежда, че само Woman'Secret и Springfield вдигат продажбите и донесе малко радост на стопанството.

Сега, Кортефиел предприема амбициозен проект за репозициониране и наема нов управител, Рамун Гаго, който работи за Inditex от 25 години, за да ръководи тази промяна. Повече мода, по-млада и по-евтина. Стратегията е да имаме 60% по-стабилни дрехи, тези, които се считат за основни, като трикотажни или скроени пуловери, и други 40% от тенденциите, тоест те непрекъснато се обновяват всеки сезон.

Всичко това върви ръка за ръка с по-младежки и модерен имидж на марката, с актуални облекла като дънки и спортни облекла и фейслифт на нейните магазини. Първият, който вкуси промяната, беше своя водещ магазин на улица Гоя, който преди няколко седмици отвори врати с обновено и актуално изображение. „С този нов магазин искаме да проектираме нов имидж, по-близък и по-свързан с по-младата и по-космополитна публика в града“, заяви Гаго. Цел: хилядолетия, без съмнение.