Тенденции в потреблението Коко дори в супата стратегия на; маркетинг; (с Мадона като кръстница)

НАИСТИНА ДОБРО ЛИ Е ЗА ВАШЕТО ЗДРАВЕ?

След като помита пазара на Северна Америка, кокосовата вода се разширява по целия свят. Каква е причината за вашия успех? (Изкуствено създадената) идея, че това е здравословна безалкохолна напитка, пълна с терапевтични свойства

През 2009г, Мадона Тя обиколи света в своята „Sticky and Sweet Tour“ и в рекламни интервюта не се поколеба да разкрие тайния си еликсир на красотата и младостта: пиене на кокосова вода всеки ден. Тези изявления - и неговата снимка с контейнер на Vita Coco по време на кампанията Dolce Gabbana - бяха спусъка, който детонира „бума“ на напитка, която дотогава се продаваше в магазини за етнически храни и нищо друго. След броени месеци, Кокосовата вода премина от утоляването на жаждата на шикозни и богати флейти до част от ежедневната покупка на милиони американци. Въпросът, който мнозина пропуснаха, беше, че интересът на Мадона към тази напитка надхвърля нейния освежаващ вкус или предполагаемите козметични свойства: тя беше акционер на компанията.

тенденции

Да: Мадона е инвестирала във Vita Coco, марка, създадена през 2004 г. от двама предприемачи - Майкъл Кирбан и Ира Лиран - и днес лидер в сегмента с оборот от над 1000 милиона долара. Това не беше единственото: други участници също се присъединиха към инвестицията, като Матю Макконъхи или Деми Мур, и по-късно подписа на Риана като посланик на марката. Този от Барбадос, отгледан сред кокосови дървета, твърди, че изпитва слабост към пиенето и отказва да таксува кампанията; да, в замяна на работата си той прие акции в компанията ...

Риана не получи заплата да бъде посланик на кокосова вода; да, той се съгласи да получи акции на компанията в замяна

Когато Vita Coco започна да се появява, Coca-Cola и Pepsi видяха потенциала на кокосовата вода и влязоха в бизнес: PepsiCo придоби Amacoco - най-голямата компания за кокосови води в Бразилия - през 2009 г., а Coca-Cola пусна Zico (от който е Джесика Алба). Сега PepsiCo движи позиции с намерението да купи и Vita Coco. Въпросът е, че според данни на консултантската компания Zenith International в нейния Световен доклад за алтернативните води през 2016 г. пазарът на кокосова вода има обем на продажбите от 2,7 млрд. долара и се очаква да надхвърли 5,4 млрд. долара до 2020 г..

Хидратация здравословна?

Какво се крие, освен няколко „знаменитости“, които популяризират даден продукт? Без съмнение това явление няма да има причина да съществува без 'бум на здравословни храни, съзнателно хранене: в сравнение с други видове безалкохолни напитки и шейкове, кокосовата вода няма захари или мазнини, почти не допринася за калории, тя е „естествена“. Но не е достатъчно и това да е „естествено“: в края на краищата такава е и изворната вода. Беше необходимо да се отиде малко по-далеч, за да накара напитката да заслепи онзи сегмент от населението, който се интересува от благосъстояние и съзнателно хранене, и това беше постигнато чрез популяризиране на кокосовата вода като здравословна хидратация. По-хидратиращи и по-здравословни от класическите изотонични напитки, така изисквани от „бегачите“ и наркоманите като цяло към „фитнеса“.