Швейцарската часовникарска индустрия е останала в миналото Enrique Dans
През 2015 г., годината, в която Apple пусна Apple Watch на пазара, президентът на часовника на LVMH и главен изпълнителен директор на Tag Heuer Жан-Клод Бивер заяви, че швейцарската индустрия не се страхува от новия продукт на Apple, тъй като може няма да бъде ремонтиран след хиляда години или осемдесет, нито наследен от деца, нито някога би се превърнал в символ на статута. Както винаги се случва, когато се случи прекъсване в дадена индустрия, традиционните конкуренти не са в състояние да го видят и продължават да се опитват да го анализират според променливите, които са били важни вчера, преди да се е случило.
През 2015 г., година след излизането на Apple Watch, вече говорих за часовникарската индустрия и технологичната подмяна. През май 2017 г. го казах по-ясно: три години нарастващи продажби на интелигентни часовници и последователен спад на износа на швейцарската часовникарска индустрия представляват безпрецедентна криза, криза, която показва, че швейцарската часовникарска индустрия е била предназначена да стане свидетелство, в препратка към миналото че, макар че вероятно поддържа някои последователи, ще бъде ограничено до практически остатъчен или символичен пазар. Както казах тогава, когато пристигне прекъсването, изчакването на тежестта на традицията, стила и други нематериални ценности, за да спаси долната линия, обикновено не е много мъдър съвет.
Преоткриването на ръчния часовник от Apple не се вижда само в впечатляващите му цифри на продажбите: това може да се види чрез анализ на динамиката на неговото използване. Когато човек за първи път закупи Apple Watch, той може да помисли, че ще го използва само в някои случаи, а в други - ще остане верен на любимия си традиционен часовник. В крайна сметка швейцарската индустрия от години се опитва да ни накара да интерпретираме ръчния часовник като аксесоар, който може да се сменя според деня или дори да се събира. За много ентусиасти на часовници този обект представлява символ, нещо, което те свързват със статуса и което трябва да носят, за да го демонстрират.