Самочувствие и вигорексия, анорексия при мъжете; Преобразяване на ада
Казва се, че рекламата е подвеждаща и е просто лъжата да се наложи да се покаже мускулесто тяло, което ще анализираме в следващите няколко реда.
Когато рекламодателят проектира място, насочено към мъжка аудитория, той не само иска да информира за продукта, неговите качества и пряка полезност, но той също така иска да предаде символични качества с голяма социална стойност като сила, сила, здраве, статус или сексуален и социален успех. Разбира се, консумацията на одеколон не ни прави по-добри във всички тези качества, но несъзнаваното не изглежда да различава какво идва с продукта и какво зависи от голям брой променливи, несвързани със споменатия продукт. Това е изкуството на убеждаването. Сериозното в случая е, че ако мъжкият герой, който представлява колонията, притежава всички тези качества, идеята за постигане на цялата глутница се прожектира в съзнанието на цялото общество. Ние възприемаме в най-дълбокия си смисъл, че е невъзможно да бъдем успешни, без да имаме скулптурно тяло, сила без определено тяло, статус, без да имаме всички зъби добре подравнени и бели.
Следователно, в обществото на консумация на знаци (Fanjul, 2010) се появява култът към тялото и заедно с него нарушенията на хранителното поведение, които са „поведение, вярвания и нагласи към храната, телесния образ и теглото, които носят тези, които ги страдат променят хранителните си навици по безпоряден начин, което води до негативни последици върху тяхното физическо и психологическо здраве “(Centrum Psicólogos). При жените са известни анорексията и булимията, разстройства, дължащи се отчасти на социални модели, които конфигурират определено и влакнесто тънко тяло като задължение. При мъжете, което е това, което ни интересува сега, бихме открили вигорексия, известна още като "комплекс на Адонис" и характеризираща се с мания да бъдем мускулести. Тези, които страдат от него, се възприемат ирационално като малки, слаби, слаби и без физическа привлекателност. Изглежда, че всички злини имат една-единствена причина: самата физическа конституция (Fanjul, 2010). Фитнес залите, заедно с модните, естетическите и хранителните марки, с техните реклами засилват този тип убеждения, които не са само идеите, които имаме, но и тези, в които се намираме, както би казал Ortega y Gasset.