RTVE е въвел почти 92 милиона евро в реклами, тъй като не излъчва реклама
MASTERCHEF Е ВАШАТА КОКА НА ЗЛАТНИ ЯЙЦА
El Corte Inglés, Seat, La Caixa, Telefónica или Iberdrola са сред основните марки, чиито реклами се появиха по обществената телевизия чрез културни или спортни спонсорства
Не, не си сънувал. Това, което видяхте снощи на La 1, беше реклама. добре, технически спонсорство, макар и под формата на реклама и същото нейно намерение.
На теория излъчването на реклама е забранено по обществената телевизия от 2010 г., когато влезе в сила реформата на закона за финансиране на корпорацията RTVE. За да се облекчи загубата на доходи от тази концепция, икономическата тежест падна върху плещите на частни телевизионни и телекомуникационни оператори, основни бенефициенти на мярката.
CNMC отваря санкционен файл срещу TVE за излъчване на реклама в мачове
Този пакт имаше малка вратичка в спонсорството на културата и спорта. Например Ford и Sanitas платиха през 2014 г. на Teledeporte да излъчва резюмета на испанските параолимпийски отбори по плуване и лека атлетика. Тези фрагменти, които съдържаше рекламни места за двете компании, бяха издадени като част от споразумение между RTVE и Испанския параолимпийски комитет.
Общо тези спонсорството означава доход от RTVE от 91 986 738 евро от 2010 г., според данни от Генералния секретариат на корпорацията, наскоро получени от El Confidencial чрез искане за достъп до обществена информация.
Червената линия
Оправданието за реклама обаче не винаги е толкова очевидно. На няколко пъти, CNMC санкционира RTVE за преминаване на червената линия. Най-големият беше през юни 2018 г., с един милион евро, последният преди няколко дни: 100 000 евро за излъчване на реклама - също от букмейкъри - по време на мачовете на Националния отбор. „Говорим за спонсорство, а не за поставяне на реклама в средата на играта“, обясниха те на Вертеле от Испанската телевизия.
Разликата между реклама и спонсорство не е спорен защото е напълно разграничен в този кралски указ от 2011 г. За да бъде спонсорство, се изисква то да не „пряко подбужда към покупка или лизинг на продукти, стоки или услуги“. Освен това законът посочва, че „не се разрешава издаването на спонсорство по време на курса на програмите ".
Културно спонсорство: фактор MasterChef
През първите три години от новия модел RTVE, спонсорство те едва достигнаха 3,5 милиона евро. В своята цялост те се занимаваха със спорт, докато през 2013 г. не пристигна нещо, което революционизира, също така, дневните на испанците и сметките на корпорацията. MasterChef, продуциран от Shine Iberia, се превърна в тези шест години в банер на развлекателната оферта на обществената телевизия, до такава степен, че те са разработили „отделянето“ на MasterChef Junior и MasterChef Celebrity, така че колелото на доходите да може да продължи да се върти през цялата телевизионна година.