Рекламите срещу детското затлъстяване промотират ли; тормоз CNN
От CNN на испански, CNN
8 февруари 2012 г. - 15:39 ET (20:39 GMT)
(CNN) - Всичко започна с отричане на нарастващата здравна криза.
Почти 40% от децата в Джорджия, САЩ, са с наднормено тегло или затлъстяване. Това е вторият най-висок процент в тази държава, но въпреки това 50% от грузинците не смятат детското затлъстяване за проблем.
75% от родителите на затлъстели деца не смятат, че имат проблем на ръцете си, според Детското здравеопазване в Атланта, най-голямата педиатрична здравна система в щата.
В отговор Детското здравеопазване създаде рекламна кампания, целяща да подчертае ролята на родителите и болногледачите в широко разпространената епидемия.
Плакатите и телевизионните реклами на затлъстели деца с тъжни очи бяха също толкова ярки, колкото и съобщенията, които ги придружаваха: „Да си дебел, се забавлява да си момче“ и „Трудно е да си малко момиче, когато не си“, наред с други.
„Помислихме за това, защото имаше много отричания и трябваше да информираме хората, че това е медицинска криза“, заяви управляващият директор Линда Мацигкайт.
„Знаехме, че цветните реклами не привличат вниманието на хората. Искахме да създадем нещо крещящо и мощно, за да хващаме хората ".
Вълнението започна почти веднага след като рекламите започнаха да се показват на билбордове, автобуси и влакови платформи около Атланта през септември. Критиците откриха, че изображенията на кампанията Strong4Life са твърде негативни и продължават стереотипите, основани на теглото, без да предоставят конкретни решения.
"Изглежда, че съществува схващането, че е добре да се смущават деца и семейства, които се борят със затлъстяването, тъй като това ще даде стимул за отслабване", каза Ребека Пул, директор на изследването и инициативите за теглото на стигмата в Центъра. Затлъстяване от Йейлския университет.
„Изследванията на дискриминацията обаче показват, че когато хората се срамуват или заклеймяват заради теглото си, те всъщност са по-склонни да участват в поведение, засилващо затлъстяването: нездравословно хранене, избягване на физическа активност, висок прием на калории“.
През октомври в Джорджия спряха телевизионните реклами и повечето плакати бяха премахнати. Но разговорите за кампанията продължават онлайн и в медийното отразяване по целия свят, създавайки дебат за това какво прави една реклама ефективна, когато става въпрос за борба със затлъстяването.
Що се отнася до детското здравеопазване, фактът, че рекламите породиха дебат, означава, че те са постигнали целта си, независимо от реакцията.
„Нашето намерение беше хората да говорят за детското затлъстяване и те успяха. Не можем да направим това сами; ще е необходима цяла общност от лекари, родители и болногледачи, за да разрешат проблема “, каза Мацигкайт.
„Ако родителите продължават да отричат, няма да преодолеем тази криза“.
Това е криза, подхранвана от култура на удобство: бързо хранене, висококалорични ястия и градове, фокусирани върху автомобилния транспорт. В Мексико 26% от децата на възраст между 5 и 11 години (повече от 4 милиона) са с наднормено тегло, според Националното проучване на здравето и храненето от 2006 г.