Реклама на Coca-Cola Преглед на лицемерието в рекламите му; Моята диета накуцва
Характеризирано в продължение на години с публичността си и трябваше да стане силен от тази кула, тъй като нямаше друга стратегия да се утвърди с такъв успех, силно критикуван с широки социални и екологични причини, аргументирайки срещу него проблемите на устойчивостта и здравето, които е довело след неговото потребление.
Иконографията на Coca-Cola, нейните реклами, колекцията от всички нейни лозунги, цветовете, формите, посланията, маршрутът на графичната й реклама са маркирани с огън върху ретината на западното общество ... Този тежък белег, който е в състояние за да маркира дори образа на друга велика икона като Дядо Коледа.
Въпреки маркетинга на множество продукти, The Coca-Cola Company е защитена от своя флагмански продукт, който поради своите характеристики не дава голяма полза за рекламирането на съдържанието на бутилката. Стратегията не може да бъде вода, захар, CO2 или подсладители; това не е достатъчно, за да го продадете за 0,80 евро на литър. Ето защо е трябвало да се превърне в синоним на „почивка, релаксация, чувства, вкус на живот или дори щастие“. Coca-Cola Marketing не е безалкохолната напитка, а това, което я заобикаля .
Противоречието на Кока-Кола и нейното лицемерие
Цялата тази колекция от „сензации“, придружаваща закупуването на продукта, е подложена на кръга на критиките, на които вероятно е отговорено с по-пъргавост от случая на Макдоналдс. В опит да измие изображението, Coca-Cola е инвестирала много ресурси в опити да прикрие гърба си в тези ситуации; което горещо подхрани дебата.
Наистина е поразително (или не) да се наблюдава как центровете на интерес на акциите на Coca-Cola са именно тези въпроси, в които тя е била критикувана, представлявайки следователно въже във всяка от тези спорни заговори.
От появата на Интернет, Coca-Cola също претърпява отговори на това очевидно лицемерие ((това влизане ще завърши с отговор на последната си кампания в Испания), отговори, които следват един след друг от нейното място "Причини за вярване", което предизвика гняв в мрежите от типа "да, има причини да се вярва, но те не са в тази бутилка" или този на други видеоклипове, които не искат да забравят суровата реалност.
Противоречия, които продължават при докосване до един от символите на гражданството от последното десетилетие, мястото, което включваше изображения от 15M, изглежда преодолява нова морална бариера, точно когато някои от исканията на движението са изправени пред агресивен капитализъм; по този начин испанската адаптация на „Причини за вярване“ използва жестове за солидарност от гражданите в своите места. Също така през последната година други компании като Campofrío, с "Учебната програма на всички" или Movistar със своите клиентски асамблеи, искаха да дадат обрат на кризата, за да освободят място за нея на своите места. Coca-Cola ни покани да потърсим в света с # позитивност миналата Коледа или дори забравете всички проблеми на страната със спота "Вървете за тях" и се съсредоточете върху аплодисментите на националния отбор в Еврокъп.
Кока-кола и здраве
Забавно как това лицемерие, двойни стандарти или Почистването на изображения не беше достигнало до здравния свят доскоро. Двойствеността на болестта и здравето на Coca-Cola не надхвърля това да бъде демонизирана безалкохолна напитка, с последвалата реакция на Coca-Cola да спонсорира спортни събития, научни спонсорски действия и "борба" срещу затлъстяването. Изглеждаше, че този сюжет е изгубен и отхвърлен на заден план, който не е главният герой на най-голямото му търговско оръжие: реклами.