Промоция на модата, от Гуинет Мур - Редакция GG
Fashion Promotion е практическо въведение към всички онези ресурси и техники, които могат да се използват за популяризиране на модна марка в ерата 2.0. Вземайки развитието на концепцията за марката като отправна точка за всяка кампания, книгата прави преглед на всяка от областите, в които може да се проведе промоционална акция: от най-традиционните като маркетинг, връзки с обществеността, промоция на медии и изображения, до цифрова журналистика, социални мрежи и сътрудничество с други сектори. По този начин Гуинет Мур съставя огромната смесица от рекламни техники, които влизат в сила в модния сектор - като модни подиуми, пресконференции, допълнителни марки, приложения за iPad, страници във Facebook и Twitter или градски блогове - за да обясни спецификите на всеки един от тях и ги преместете в контекста на модната промоция като цяло.
В допълнение към уводното ръководство студентите и младите специалисти ще намерят на тези страници практичен и ясен справочник за планиране на конкретна кампания и избор на най-подходящите действия за всеки проект.
Гуинет Мур, Завършила е моден дизайн и илюстрация в Националното училище по дизайн в Сидни, Австралия, тя е професор по моден дизайн в Кардифското училище за творчески и културни индустрии, принадлежащо към Университета на Гламорган в Кардиф (Обединеното кралство). След като работи повече от петнадесет години в промоцията на мода за широк кръг клиенти, в момента той съчетава преподаването с консултации в модната комуникация, особено в областта на социалните мрежи и новите медии.
Индекс на съдържанието
Глава 1
ПРОМИШЛЕНОСТ И КОНТЕКСТ
Изграждане на марка
Променящият се пейзаж на комуникациите
Промени на световния пазар
Новият моден потребител
Казус: Зала Охара
Интервю: Хосе Невес
Упражнение: глобална мода
Епизод 2
ПАЗАРУВАНЕТО
Изследвания и тенденции
Развитието на концепцията за марката
Многоканален маркетинг
Казус: Pop-Up Store на Мери Кей
Интервю: Джулия Каспер
Упражнение: създаване на концепция за марка
Глава 3
ВРЪЗКИТЕ С МЕДИИТЕ И ОБЩЕСТВЕНОСТТА
Връзки с обществеността в модата
Развитие на отношенията с медиите
Създаване на съдържание за разпространение