Призракът на Instagram пътува по Америка - списание Anfibia

От Лучано Галуп

Илюстрация Алина Найлис

Избори 2019

От Лучано Галуп

Илюстрация Алина Найлис

На следващите избори всеки втори избирател ще бъде на възраст под 40 години, а всеки трети ще е израснал с Интернет. Старите консенсуси скърцат и партийната идентичност отслабва: ние вървим към кампании, в които кандидатите ще искат да бъдат един от гражданите. В това есе Лучано Галуп предвижда стратегиите на основните партии в Аржентина от последните избори в САЩ, Мексико и Бразилия. И потвърждава: политикът, който може да го убеди да бъде част от нещо по-движещо се от собственото му име, ще има ключово предимство.

Страна на интензивност, Аржентина ще премине през следващите месеци, което изглежда един от електоралните спорове с най-голяма историческа тежест от изборите през 1983 г. Или поради нивото на политизация на големи слоеве от населението, и заради партийните конфигурации които могат да възникнат от победата и поражението на двете пространства, които структурират местната политика, или от емоционалния заряд от последния период, продукт на силна поляризация; президентските избори през 2019 г. обещават да освободят сили, държани под контрол години и може би в процес на преконфигуриране на част от политическата карта.

През последните осем години и два избирателни процеса, ние мислим за конюнктурните сценарии, базирани на това, което всички наричат ​​„пукнатината“. Тази конфигурация, макар понякога да изглежда повърхностна, е съставна част на политическата дискусия у нас, доколкото тя структурира идеологическите позиции на тези, които участват в публичен дебат. Това не е свързано само с един начин на говорене за журналисти или лидери на две политически пространства: той изгражда и определя публичната сфера в идеологически смисъл. Двата ръба на разлома имат определящи и антагонистични конфигурации, предложения и начини за разбиране на света. Социалните въображения, които те проектират, имат значителни различия по ключови въпроси като икономиката, социалните политики, сигурността и международните отношения. В същото време тези, които се опитват да участват в дебата, без да бъдат поляризирани, не могат да го направят, без да бъдат отразени (и малтретирани) от този антагонизъм.

Може би сферата, в която поляризацията на гражданския дебат се оценява най-ясно, е в социалните мрежи. Там се осъществява един от най-мощните начини за изграждане на социализация на настоящето и следователно голяма част от настоящата политическа дискусия също се канализира. Там, където има граждани, има политика и днес гражданите посвещават значителна част от времето си на взаимодействие в социалните мрежи.

След новостта, която Cambiemos допринесе за политическата комуникация в дигиталните медии по време на президентската кампания през 2015 г., всички политически пространства сформираха екипи и подобриха своите стратегии в тази област. В аванса с ниска интензивност на изборите през 2017 г. разликата, генерирана през 2015 г. между Cambiemos и останалите, се сви. Всъщност през 2017 г. цялата инвестиция в кампанията Unidad Ciudadana е направена дигитално. От друга страна, въпреки че изглежда, че имаме мобилна широколентова мрежа от векове, това ще бъдат първите президентски избори с мобилна широколентова мрежа (4G) с национално и масово покритие. С тези данни става ясно, че тазгодишната предизборна кампания ще вложи голяма част от своята изобретателност и ресурси в цифрови интерфейси. Така че можем да поиграем малко и да проследим някои тенденции, за да предвидим какво предстои.

Свидетели сме на време, когато сигурността не е в дневния ред, а в социалните мрежи нещата работят с произволен компонент. Това не означава, че няма стратегии, планиране и изграждане на идентичност. Но тези процеси се случват в дългосрочен план и по време на изборите времето е рядко предимство. Необходимостта да се намери вирусен, за бързо разширяване на обхвата и знанията на кандидатите води до повтарящи се рецепти, които вече са работили.

Тъй като Барак Обама направи революция в света на политическата комуникация през 2008 г., като мобилизира голяма част от своята подкрепа и кампанията си чрез Twitter и YouTube, изборите в Съединените щати вдъхновяват и задават тенденции за идеи за социални мрежи, които могат да бъдат приложени в други изборни състезания. През 2018 г. имаше три избирателни процеса, които могат да допринесат за идеи и да предвидят президентската кампания през 2019 г.: средносрочната кампания в САЩ и президентската кампания в Мексико и Бразилия.

instagram

Звездата на северноамериканската политическа комуникация (и тук е важно да се изясни, че тя е от политическа комуникация, а не непременно от политика) е Александрия Окасио-Кортес (AOC). Дъщерята на латино имигранти, без кариера във висшите лиги на политиката или американската интелигенция, AOC стана най-младата жена в историята, която служи в Камарата на представителите на Конгреса на САЩ. За да постигне това, той трябваше да победи Джо Кроули, тежка категория от Демократическата партия, който повтаряше присъствието си в Конгреса в продължение на 20 години. Културният феномен, който той събуди, е толкова голям, че Netflix току-що пусна документален филм за живота си.

Новостта AOC е замислена в кампания, която я изгради като още един работник в кварталите, които тя представлява. „Роден съм на място, където вашият пощенски код определя съдбата ви“ беше началото на мощно място, където тя беше видяна да сменя обувките си на платформата на влак. В графиката на кампанията можете да видите косата на Ocasio-Cortez, събрана с диагонални текстове, по-близо до старта на нов сезон от поредица, отколкото до политически плакат. Разбира се, новостта на неговия графичен стил дойде по нашите земи с някои имитации, които не се стремят да скрият своя източник на вдъхновение.

Цифровите общности генерират стилове и договори за четене: мобилни телефони в ръка, селфита, мемове, видеоклипове от първо лице, текстове, превърнати в разкази, любителски записи. Тези, които участват, изграждат (и изискват) сценарии за равенство, разговори и общност. Тъй като тези стилове са популярни в общностите, комуникационните стратегии ги възприемат, професионално ги възстановяват и връщат в мрежите, като приемат, че мисията на комуникационната стратегия е изпълнена. Всъщност тези стилове са толкова популярни в самите мрежи, че рекламни парчета за излъчване на медии ги имитират и генерират парчета, които маскират професионални ресурси за изграждане на личен и полуаматьорски разказ. Големият триумф на социалните мрежи е стилистичен и повествователен: те принудиха „традиционните“ медии да приемат свои собствени стилове и начини за разказване.

Отиваме към кампании, в които кандидатите ще искат да бъдат още един, един от нас. Било то Macri, съобщаващо мерки от хола на семейство, засегнато от кризата, или заместник, който отива в супермаркета. Предизвикателството и това, което ще отбележи доброто или не приемането на тези стратегии, е в правдоподобността на предложението. Такъв е случаят с Ocasio-Cortez, която излъчва на живо от кухнята си, смесвайки рецепти, ежедневие и политика.