ОТСЛАБВАНЕ ДА, НО НА ВСЯКА ЦЕНА
Redux, новото лекарство против затлъстяване, което се продава в САЩ в продължение на пет месеца, е много търсено. Може би твърде много. (ВИЖТЕ ТАБЛИЦАТА: НОВО ПОКОЛЕНИЕ СРЕЩУ НАРКОТИЧНИ ЛЕКАРСТВА, КОИТО СЕ ПРИГОТВЯТ И КОИТО АТАКИрат ХИМИЧНИТЕ И ГЕНЕТИЧНИТЕ ПРИЧИНИ НА ЗЛОТО)
ЛЕЧЕНИЯ ЗА ОТСЛАБВАНЕ
Това е първото лекарство с рецепта за лечение на затлъстяване през последните 20 години и вече са продадени над 1,2 милиона рецепти, като продажбите надхвърлят 20 милиона долара на месец. Това е добра новина за нейния производител, фармацевтичната компания American Home Products Corp. Тази лаборатория не разпространява продуктите си в Латинска Америка, но е възможно други компании да я предлагат под друго име.
Някои лекари обаче твърдят, че енергичната маркетингова кампания на компанията е омаловажила сериозните рискове за здравето. Те също така посочват, че е преувеличил ползите от продукта и в крайна сметка насърчил треска сред хората, които нямат причина да го приемат.
Когато Американската администрация по храните и лекарствата (FDA) разреши Redux да бъде пуснат на пазара на 29 април, тя постави силно ограничение върху него: Само ясно затлъстели хора с 20% или повече наднормено тегло трябва да го използват. Това се дължи на опасен страничен ефект: пациентите са по-склонни да развият белодробна хипертония след употреба на лекарството в продължение на три месеца.
Силна промоция, но American Home популяризира Redux не само сред експертите по затлъстяването, но също така го представи на общопрактикуващи лекари, психиатри, кардиолози и дори гинеколози, специалисти, които може да са по-малко запознати с лекарството или лечението на затлъстяването.
Представителите на Redux за медицински продажби са направили повече от 140 000 посещения през първите три месеца, според Scott-Levin Associates Inc., консултантска фирма в Нютаун, Пенсилвания. Безплатните проби, които лекарите получават, дори съдържат купони за записване в диетични центрове, което може да накара лекарите да го предписват, без да следят загубата на тегло на пациентите.
Някои лекари открито поставят под въпрос маркетинга на Redux: Това е проблем, казва Ричард Джоузеф, експерт по етични въпроси в американско общество от лекари, специализирано в лечението на затлъстяването. Тези лекарства са обект на контрол от властите.
Съществува потенциал за сериозни нежелани реакции, ако се използва неправилно.
American Home казва, че са се нуждаели от широка база за застъпничество, тъй като над 300 000 души в САЩ умират всяка година от проблеми, свързани със затлъстяването. Компанията посочва, че проучване сред 250 специалисти показва, че лекарите предписват Redux по подходящ начин и че над 90% от пациентите са явно затлъстели. Нашата маркетингова кампания е много дискретна и насочва към факта, че това лекарство не е за отслабване по козметични причини, казва Марк Дейч, директор на лабораториите Wyeth-Ayerst, American Home.