Музикалната преса, застрашена от изчезване поради прекомерна промоция
Писане: Анхел Рубио
„Какво сте дошли да популяризирате?“ С този въпрос в медиите се откриват все повече интервюта с художници. Програми като La Resistencia, Viva la vida или El Hormiguero не крият промоцията като основна цел и дестинация на „интервюто“ в техния речник. По тази причина информационната и музикална реклама танцуват на разделителна линия, която все повече се храни по нездравословен начин и изглежда по-тънка. Това причинява тенденция към анорексия на диференциацията на двете понятия.
Музикалните медии правят информацията и рекламата синоними
Информацията и промоцията или рекламата стават все по-синоними в пресата. И двата термина се срещат като близнаци, които понякога е трудно да се разграничат. Фернандо Нейра, журналист от El País, защитава своята търговия: „Фината граница на това, което е реклама и информация, се държи от художника или хората около него. Който не трябва да се съмнява в това какво е всеки, трябва да бъде журналистът ”. Въпреки това дори на самите художници им е трудно да разграничат двете понятия. Карлос Садънс признава, че компаниите са ги научили да свикват интервюта, за да правят промоции. „Фактът, че сте интервюирани и докладвани, все още е публичност. И двете са свързани. Не можете да си помогнете и с това ", казва Каролина де Хуан, певица на Morgan.
Фернандо настоява да изясни теоретично лесна, но практически сложна разлика: „рекламата се плаща, а информацията не“. Въпреки това „Musical Promotion“, водещият портал за испаноезични ресурси за музикален маркетинг, противоречи на журналиста на El País и третира двете дефиниции като цяло. Медиите все повече имат по-голяма публичност и по-малко информативна работа в изкуството. Всъщност те определят музикалната реклама като „разпространение или разпространение на мнения, идеи или информация, за да се купи продукт или да се мисли по определен начин по отношение на музикална област“.
Отговорен за това засилено рекламно маскиране като информация е Интернет. Откакто балонът с блогове и уебсайтове се спука, мрежата беше залята от стотици блогъри и „специализирани журналисти“ в музикалната комуникация. Дисковете за първо слушане или безплатни билети за концерти и фестивали се позиционират като хайвер за стотици млади меломани, че макароните и картофите са ежедневното им меню. В замяна на тези „предложения“, които по-късно се превръщат в престъпления, медиите са длъжни да оповестяват събитията чрез „визуализации“, за да ги отразяват и докладват.
Адриан Ромеро, директор на Indiescretos
Едно от тези цифрови музикални списания, родено през последните години, беше Indiescretos. Директорът му Адриан Ромеро осъжда интереса от страна на индустрията, тъй като те многократно се третират с тях като с новинарска агенция. Ежедневно те получават съобщения за пресата с намерението да ги публикуват почти така, както са изпратени. Не е странно да се намерят едни и същи статии - прессъобщения - в различни медии. В крайна сметка тази дейност вече не е информативна, за да стане рекламна. Тези нагласи са причината Фернандо да вярва, че блоговете са обречени на изчезване. „Ако всичко, което правите, е да отдадете почит на 200-те групи и звукозаписни компании, този блог няма да бъде прочетен от никого, защото те ще разберат, че не действате като информатор, а като лакей“, категорично казва Нейра.
Тази почит, на която се позовава журналистът от El País, се появява и поради редките негативни критики на художниците в пресата. Ромеро също го признава: „Когато сте малък медиум, съществува страхът от репресии да не бъдете кредитирани отново и с това играят другите играчи в бранша.“ И за двамата журналисти информацията трябва да се третира с пълна свобода и честност. И двамата обаче признават натиска от средата на художниците и защитават, че само заобикаляйки тези ограничения и не се увличайки, журналистите печелят престиж. „Ако могат да бъдат повлияни и успеят да говорят добре за своите артисти чрез преференциално третиране, информаторите губят своята преценка, честност и етика“, казва Ел Паис.