Метабилен случай

María Paula Miquel Matricula 11-0185 EMBA 2014-2016 МЕТАБИЧНИ: СТРАТЕГИЯ ЗА ПОЗИЦИОНИРАНЕ И КОМУНИКАЦИИ ЗА

наднормено тегло

Преглеждания 100 изтегляния 20 Размер на файла 126KB

Препоръчайте истории
Метабилен случай
Метабилен случай
МЕТАБИЧНИ
Метабилен случай
Metabical Case
Метабилен случай
Метаболитни A
257 356 467 Търсене на прогноза за метаболитни случаи
Метаболитен отговор
Metabical Team 5
    Категории
  • Затлъстяване
  • Администрация по храните и лекарствата
  • Индекс на телесна маса
  • Лекарство
  • Фармацевт
Преглед на цитирането

María Paula Miquel Регистрация 11-0185 EMBA 2014-2016

МЕТАБИЧНИ: СТРАТЕГИЯ ЗА ПОЗИЦИОНИРАНЕ И КОМУНИКАЦИИ ЗА

НОВО НАМАЛЯВАЩО ЛЕКАРСТВО

Background Metabical е ново лекарство с рецепта за отслабване, разработено от Cambridge Sciences Pharmaceuticals (CSP), международна здравна компания, която разработва, произвежда и предлага на пазара продукти за лечение на метаболитни нарушения, наред с други хронични заболявания. Делото започва през февруари 2008 г. и Барбара Принтуп, изпълнителен директор по маркетинг, трябва да направи пълен анализ на всички променливи, участващи в следващото пускане на продукта, насрочено за януари 2009 г. CSP очаква, че FDA (Администрацията по храните и лекарствата) премина Metabical на следващата година. Проблем: Създайте жизнеспособна стратегия за позициониране и план за маркетингови комуникации за Metabical. SWOT анализ: метабилни сили            

Безопасност и ефективност Първо лекарство с рецепта, одобрено от FDA. Той комбинира средство за потискане на апетита с агент, който блокира мазнините и абсорбира калории. Намалени неблагоприятни ефекти. Незначителни негативни странични ефекти. Минимална необходима доза (1 хапче на ден). Лечението продължава 12 седмици, а програмата за подкрепа 24 седмици. Допринася за промени в хранителните навици. Опит на маркетингов екип. Висок маркетингов бюджет.

65% от населението на САЩ е с наднормено тегло, затлъстяване или тежко затлъстяване. 70% от анкетираните хора не са доволни от сегашното си тегло. Възможност за предполагаеми здравни застрахователи да включат Metabical в своите планове за покритие. Ентусиазирани доставчици на здравни услуги. Ръст през последните години на

Някои странични ефекти като стомашно-чревни разстройства, макар и по-малко притеснителни. Не е толкова ефективен за хора с ИТМ 30 или повече.

Разпит на фармацевтичната индустрия за лекарства за отслабване и обвинения в използване на измамни аргументи. Растежът от билкови добавки или хранителни добавки без рецепта може да се възприеме като „по-естествен“. Пациентите може да не се закачат на диетата или програмата за упражнения и резултатите може да са по-малко очевидни.