Маркетинг за продажба на всеки продукт като „по-здравословен“, „здравословен“ или „естествен“ - Art Marketing

Автор: Beatriz de Andrés, генерален директор на Art Marketing

„Зеленият маркетинг“ е тенденция без връщане назад. Като граждани и потребители, ние все повече осъзнаваме този проблем, защото ставаме по-информирани и защото искаме и търсим по-добро качество на живот. Днес знаем връзката между това, което ядем, или това, което слагаме върху кожата си (било то дрехи, препарати или козметика) и нашето здраве. Поради тази причина предпочитането на най-естественото, най-„привързаното към земята“ се е превърнало в синоним на „по-здравословно“. За много групи това не е просто мода, а начин на живот. Но професионалистите трябва да бъдат много внимателни с това, което комуникираме, така че да е не само „чиста пропаганда“, но посланието да е само последната част от верига от етични, устойчиви и здравословни процеси.

Доказателство, че големите марки, особено хранителните, виждат тази цел като важна за своя бизнес, е фактът, че броят на референциите и продажбите на био и еко продукти нараства, които също имат важното предизвикателство не само да „изглеждат“ отговорни, но и да "бъде". В този смисъл се признава неговата трансцендентална роля по отношение на благосъстоянието на човечеството, настояще и бъдеще. От тях зависи не само качеството и устойчивостта по отношение на състава на техните продукти, но и социалното и екологичното въздействие на тяхното производство, представяне и транспортиране.

В Европа законодателството е доста ограничително и има много механизми, както и публични и частни институции и органи, отговорни за борбата с подвеждащата реклама и чиято мисия е да гарантира правилното етикетиране и честната продажба. Всичко това обаче не е пречка за прилагането на маркетингови техники за свързване на определен продукт със ценности и емоции, които са свързани със здравето на всяка цена. Следователно като потребители трябва да имаме критично отношение и да вземаме информирани и отговорни решения за покупка.

Ако погледнем цената, експертите посочват, че производството на биологични продукти има увеличение на цената, тъй като производствените разходи са по-високи и няма интензивен добив. Също така зад тези марки обикновено стои ангажимент от страна на компаниите по отношение на бизнес етиката: Избор на отговорни доставчици; издръжка на живот; производство на близост; ... и т.н. Логично е да се мисли, че всичко това влияе на крайната цена.

Напоследък са разработени инициативи като „Балансът на общото благо“, който предоставя етикет с оценка, който предлага прозрачна и пълна информация на потребителите. По този начин купувачите не само имат цената като диференциращ елемент, но и имат по-прозрачна представа за други аспекти като етичното управление на финансите; човешко достойнство; въздействие върху общността или устойчивост, наред с други.