Киното като вектор за разширяване на тютюневата епидемия

като

В
В 		В

Моят SciELO

Персонализирани услуги

Списание

  • SciELO Analytics
  • Google Scholar H5M5 ()

Член

  • Испански (pdf)
  • Статия в XML
  • Препратки към статии
  • Как да цитирам тази статия
  • SciELO Analytics
  • Автоматичен превод
  • Изпратете статия по имейл

Индикатори

  • Цитирано от SciELO
  • Достъп

Свързани връзки

  • Цитирано от Google
  • Подобно в SciELO
  • Подобно в Google

Дял

Вестник за здравето

версия В отпечатана В ISSN 0213-9111

Gac Sanit - том 23, номер 3 - Барселона, май/юни 2009 г.

СПЕЦИАЛЕН ЧЛЕН

Киното като вектор за разширяване на тютюневата епидемия

Киното като вектор на разширяване на епидемията от тютюнопушене

Ракел Каситас, Рут Гарсия-Гарсия и Мигел Баруеко

Пневмологична служба, Специализирана консултация за тютюнопушене, Университетска болница в Саламанка, Испания

Ключови думи: Тютюн. Кино салон. Млад.

Ключови думи: Тютюн. Филм. Тийнейджър.

Въведение

Много хора пазят в спомените си изображенията на любимите си актьори, показващи цигара в ръката си или издишвайки дима през устата си с чувствен въздух или в знак на твърдост, бунт и предизвикателство. Изображенията на Хъмфри Богарт, Лорън Бакол, Бет Дейвис или Джеймс Дийн, пурите на Граучо Маркс или изтънчения мундщук на Одри Хепбърн и провокативната цигара на Шарън Стоун са само няколко примера за присъствие на тютюн в холивудското кино.

Забрана срещу регулация

Рекламата е насочена към непълнолетни и подвизи във филми, свързващи тютюна с понятия като блясък, секс, триумф, нихилизъм, бунт, приключения, състезание. Нищо в бизнеса с тютюн не е невинно. Ако директната реклама е забранена, те инвестират в непряка реклама в медии като киното, както се случи в Съединените щати, когато рекламата беше забранена в средствата за масова информация и консумацията на цигари беше увеличена от главните герои на филмите с 92%, особено в красивите и успешни жени 3. През 2000 г. средният брой участия на пушачи в киното е бил 10,8 на час, докато през 1990 г. е бил 5,9 3 .

В развитите страни тютюнопушенето престава да бъде популярна и добре обмислена социална практика. Киното не изобразява настоящата социална истина, тъй като много филми проектират консумация на тютюн много по-висока от реалната. Анализ на филми, произведени между 1990 и 1996 г., разкрива, че 57% от главните герои пушат, в сравнение с 14% от действителните пушачи сред индивиди на социално-икономическо ниво, които тези герои представляват 4. Преувеличението на процента на пушачите има за цел да изкриви социалната реалност и да увеличи схващането, особено сред младите хора, че пушенето е обичайно.

Експозиция и реакция на сцени с пушене в киното

Значението на два бели диаманта в горната дясна част на екрана е известно на всички, или съобщението, което показва, че даден филм не е подходящ за непълнолетни, или легендата, която предупреждава за явни диалози, като например мерки, които са послужили за каталогизиране филми, които съдържат сексуални или насилствени сцени или с неподходящ език. Към тези три области трябва да се добави тютюн.

Предложени мерки в САЩ

От 2000 г. насам Smoke Free Movies провежда кампания, насочена към общественото мнение с информация във вестници и списания като Ню Йорк Таймс, Разнообразие, Сан Франциско Хронике Y. Washington Post, относно сътрудничеството на филмовата и тютюневата индустрия, изобличаване на интересите и нагласите на продуценти, сценаристи, режисьори и актьори и последиците от този тип търговски практики върху деца и младежи. Това движение постигна важно социално въздействие в Съединените щати и в други страни, като постигна високо публично присъствие в медиите под формата на дебати или реклами (фигура 1) и принуди Холивуд да промени, поне публично, своето attidude.

Фигура 1. Обяви, публикувани от Smoke Free Movies на Ню Йорк Таймс Y. Разнообразие
(достъпно на http://smokefreemovies.ucsf.edu/).

Ситуацията в Испания

Ситуацията в Европейския съюз не е много по-различна от тази в САЩ и проблемът придобива подобни характеристики 16, -19. В някои страни, като Германия, са проведени проучвания за влиянието на експозицията на тютюневи снимки във филми и неговата консумация от подрастващите и резултатите са подобни, но за разлика от това, което се случва в САЩ, в Европа все още няма силно протестно движение, което изисква изключване на тютюна от филмите.

Въпреки че в Испания няма налични проверени справки, може да се наблюдава емпирично как актьорите продължават да изглеждат пушещи по телевизията и в киното. Забраната за директна реклама в медиите оставя свободен път за рекламни инвестиции в кино и телевизионни сериали. Често се вижда пушенето в най-популярния сериал, а някои испански актьори и режисьори правят шоу за него, предполагаемо поради изискванията на сценария 20 .

Фигура 2. Плакат за Световния ден без тютюн 2003, посветен на света на киното