Как YouTube ще се промени през 2020 г. глоби, детско съдържание и 90% по-малко доходи за

Концепцията, подходяща за семейството, която YouTube следва през последните години, определено ще се осъществи през 2020 г. с нова законодателна рамка, която ще принуди създателите да разграничат съдържанието за възрастни от детското съдържание. Тази промяна ще намали приходите от реклама и следователно приходите на youtubers ще намалеят между 60 и 90%. Ако не се съобразят с този нов сценарий, американските създатели могат да бъдат глобени с 42 000 щатски долара, а тези от други държави трябва да спазват последствията, определени от YouTube в това отношение.

Това, което са оставили меридиан е, че „независимо къде пребивават“ всички създатели трябва да се съобразят с новата законодателна рамка.

Федералната търговска комисия е американският орган, който е отговорен за защитата на правата на потребителите срещу компаниите и който, в конкретния случай на YouTube и Интернет, поиска да се спазват и прилагат регламентите на COPPA. Този закон, създаден през 1998 г., има за цел да контролира съдържанието, излъчвано от оператори и цифрови създатели за детска консумация. Като новост версията, която ще влезе в сила през 2020 г., се фокусира върху работата на дигитални създатели, присъстващи в YouTube, принуждавайки ги да категоризират съдържанието си, за да защитят децата.

По този начин създателите ще трябва да поставят отметка в квадратчето „насочено към деца“, докато видеоклипът, който ще качат, отговаря на някое от условията, налични в тази резолюция и изброени от YouTube в това видео. Новите промени не само представляват нов начин за категоризиране на съдържанието, но и ги наказват в рекламата, тъй като посочвайки видеоклипа като податлив на деца, създателите губят възможността да получат рекламодателите с най-високо заплащане.

И това е, че когато разпространява рекламната торта, YouTube разглежда това, което нарича социална демография на всеки канал. Тоест, на функция от целта, към която е насочено съдържанието на този профил, ще бъдат присвоени някои пакети от рекламодатели или други. Моделът на персонализираните реклами е печеливш за двете страни, тъй като от една страна, марките осигуряват по-голямо въздействие пред целевата си аудитория, а от друга, създателите получават повече пари, като допринасят за тази сегментирана аудитория.

Как ще се отрази новият сценарий на създателите?

Прилагането на тази нова регулаторна рамка представлява радикална промяна в начина на разбиране на платформата и отваря сценарий на несигурност, който не е възникнал до момента. Причината? Според условията, наложени от резолюцията на COPPA, определението за „съдържание, насочено към деца“ е толкова неясно, че може да засегне канали и видеоклипове, чиято целева аудитория не са деца.

Общите условия, които създателят трябва да вземе предвид, когато решава дали да маркира видеоклипа си или канала си като „съдържание, насочено към деца“, са следните, според съдържанието на предишния закон, събрано от YouTube в тази реклама, насочено към създателите:

Темата, която ще бъде разгледана във видеото.
Ако децата са целевата аудитория.
Ако във видеото се появят актьори или модели.
Ако видеото включва присъствието на известни личности, добре познати герои или играчки, които могат да представляват интерес за децата.
Ако езикът на видеото е подходящ за разбиране от децата на съдържанието.
Ако видеото включва дейности, които могат да привлекат деца.
Ако видеото включва стихотворения, песни или истории, които може да се харесат на децата.