Искате да знаете защо; някои компании променят името на марката си

Изборът на търговското наименование е част от стратегически маркетинг на компанията. Изборът на името е първата стъпка в процеса на създаване на търговска марка, това е много важно, тъй като това ще бъде начинът, по който потребителите идентифицират марката и компанията. Името трябва да е ясно, кратко, лесно за произнасяне и който предава ценностите на компанията.

Защо търговските марки се променят?

Преименуването на търговски марки Това е стратегия, известна като ребрандиране. Прилагането на тази стратегия включва значителни разходи, като загуба на известност и ценности, които са били създадени в продължение на години. The причини за промяна на марката са разнообразни, но обикновено се произвеждат от спада на продажбите и загубата на клиенти. Причините за това са:

Истинските приложения на стратегическия маркетинг при ребрандиране

Има много случаи, в които марката е била променена, с различни резултати. Някои от най-известните са:

Nike. Когато марката стартира, тя се нарича Blue Ribbons Sports, име, което е твърде дълго и не се побира на всички езици. Накрая беше избрана Nike, което е името на гръцката кралица на победата.
Mitsubishi pajero. Това е името, което този автомобил е носил в по-голямата част от света, но сексуалните конотации доведоха до това, че се продава в Испания под името Монтеро.
Мистър Пропър. Известният продукт за почистване на мръсотия се опита да излезе на испанския пазар под местно име, но марката беше заета, така че трябваше да отиде под международното име Mister Proper. Преди 20 години, когато марката беше пусната, тя беше променена на Don Limpio, което е сегашното й име, без това да повлияе на продажбите на продукта.
Кока диета. Това първоначално име беше идентифицирано с хора, които искаха да отслабнат. Промяната в Diet Coke също имаше за цел да привлече потребители, които искаха само да се грижат за себе си и да не губят тегло.