Инвестиции в реклама Медиите отслабват и печелят социални мрежи, търсачки и обяви

Изследвания

Рекламни инвестиции: Медиите отслабват и го печелят социални мрежи, търсачки и обяви

Секторът е изправен пред картината на плосък пазар с приключване на 2019 г., което оставя еволюция от 0,4% и прогноза от 0% за 2020 г. и за общия пазар. В допълнение към a намаляващо тегло на рекламните инвестиции в БВП.

Според информацията, предоставена от i2p, 2019 г. е приключила с глобална цифра от 5 806,6 милиона евро, което в сравнение с 5 781,5 милиона през 2018 г. показва ръст от 0,4%, доста под увеличението на БВП, 2%, с което „инвестицията е все по-малко протагонист "на тази променлива, възлизаща на 0,46%.

В нейното представяне, проведено от José Manuel Barrios и Enrique Yarza, бяха обявени промените, въведени в проучването тази година, с цел да се осигури по-голямо ниво на детайлност в данните. Най-общо в доклада се разбиват инвестиционните цифри на медиите (разгледани както в конвенционалната, така и в дигиталната им версия), тези за социалните мрежи, инфлуенсъри, портали, електронната търговия и др., Както и тези за търсачките и обявите.

По този начин инвестициите в медиите приключиха през 2019 г. с цифра от 3 948,7 млн. Евро, намаление с 1,5% в сравнение с 4 098,6 през 2018 г. а също и по-нисък дял на песото спрямо общия брой: те са паднали от 70,9% на 68%. Инвестициите в търсачки и дигитални малки обяви се оценяват на 1197,4 милиона евро в сравнение с 1 103,8 през предходната година, което е увеличение, отбелязано и в неговата тежест като цяло: от 18,1% през 2018 г. на 20,6% през 2019 г. мрежи, инфлуенсъри, уеблоги, портали, електронна търговия и др., нарасна до 660,5 милиона от 579,1 милиона през 2018 г. и заедно с това теглото му общо се увеличи от 10% на 11,4%.

---