Инфлуенсъри, тези големи икономически победители в коронавирусната криза
Ада Йокота чрез Getty Images „Инфлуенсърите станаха един от малкото източници на забавление по време на заключването и марките се възползваха от него“.
За мнозина началото на 2020 г. е странно. Почти 3 милиарда души по света бяха затворени в домовете си и поради това трябваше да преразгледат навиците си. Марките трябваше да удвоят креативността си, особено поради използването на интернет и ... влиятелни лица. По време на затварянето се появиха нови начини за правене на неща, които може да оформят вселената на утрешния ден.
Електронна търговия, само опция за покупка по време на ограничаване
Ограничението значително намали заминаванията ни. Така че, без да могат да купуват в магазините, мнозина са го направили в интернет. Според проучване на Keley Consulting, всеки пети французин е закупил нова категория продукти в интернет през този период. По този начин електронната търговия е спечелила повече купувачи през първия спорен месец (1,1 милиона), отколкото през последните две години (0,9 милиона).
Това наблюдение беше направено и в Китай, ограничено преди нас. Във време, когато продажбите обикновено са добри (Лунна Нова година, китайски празници и тържества), много компании трябваше да свалят завесата. Forest Cabin, базираната в Шанхай козметична компания, трябваше да затвори своите 337 магазина в Китай, което доведе до спад на продажбите с 90%. Компанията бързо преглежда стратегията си и след това пренасочва към електронната търговия. Резултат: марката регистрира 45% повече продажби в сравнение с миналата година за същия период. Ако вашите онлайн продажби преди са представлявали 25% от общите продажби, днес те представляват 90%.
Електронната търговия спечели повече купувачи през първия спорен месец (1,1 милиона), отколкото през последните две години (0,9 милиона).
Но Китай има огромно предимство пред нас по отношение на електронната търговия. Във Франция преходът отне по-дълго. Този нов начин на пазаруване обаче може да е получил тласък от стачките след затварянето в началото на 2020 г. и 30% от французите казват, че са купили повече онлайн през този последен период.
Докато в началото на кризата приоритет и преди всичко бяха храната и хранителните стоки, французите бързо се насочиха към други продукти, включително козметика. Гримът и парфюмите със сигурност отбелязват спад в продажбите, но грижата за кожата е големият победител в козметиката. Изглежда, че французите са се възползвали от този момент у дома, за да се погрижат за себе си. Според селективните парфюмерии техните онлайн продажби са се увеличили със 73% в сравнение с миналата година, според NPD.
Инфлуенсър маркетингът се подновява с живота
Инфлуенсър маркетингът се превърна в основен елемент през последните години и влиятелните лица се следват широко в социалните медии. Поради това ограничението, което позволяваше на всеки да получи повече свободно време, звучеше като благословия за тях ... Стига да имаха достатъчно креативност да предлагат съдържание. Обикновено марките, които се впускат в маркетингова работа на инфлуенсъра, публикуват спонсорирано съдържание от инфлуенсър или раздават: компанията предлага продукт, който инфлуенсърът тества и след това споделя мнението си за тях. мрежи.
По време на затварянето професията на влияние беше подновена. Когато хората са хванати в капан в домовете си и вече не могат да бъдат затрупани с външна реклама, Интернет поема. Рекламните блокери, които повечето имат, не улесняват това. Това е едно от предимствата на маркетинга на влиянието 3.0.