Голямото предизвикателство на новия изпълнителен директор на Coca-Cola да намали калориите, за да се адаптира към хилядолетията
Следващият главен изпълнителен директор на Coca-Cola има за задача да въведе 130-годишната компания в ерата, доминирана от хилядолетия. Джеймс Куинси, който ще поеме поста главен изпълнителен директор през май май, е под натиск да намали драстично калориите от продуктовата линия на Coca-Cola - мярка, необходима за промени в вкусовете на потребителите и кампании за борба със затлъстяването. И не можете да разчитате твърде много на настоящото предлагане на изкуствени подсладители за това, тъй като много клиенти са се отказали от аспартама и други добавки.
51-годишният изпълнителен директор, който в момента е главен оперативен директор на компанията, се ангажира и с модернизирането на маркетинга и дистрибуцията, тъй като все повече купувачи проучват и купуват продукти онлайн. А акциите на базираната в Атланта компания изостават от тези на PepsiCo и по-широкия пазар тази година.
"Куинси ще бъде здрав", каза Джак Русо, анализатор в Едуард Джоунс. Това вероятно ще „накара сърцевината на компанията да се съсредоточи върху това, което трябва да се направи, а това са нови продукти, иновации и може би по-добър маркетинг“.
Потребителите в Съединените щати и други развити пазари избягват захарта и изкуствените съставки, принуждавайки Coca-Cola да диверсифицира предлаганите от тях продукти. Сега компанията по-малко разчита на безалкохолни напитки и преминава към по-здравословни сегменти като разтворимо кафе, растителни протеинови напитки, натурални сокове и млечни продукти. Като главен оперативен директор Quincey популяризира безалкохолни напитки в контейнери с по-ниско съдържание, кампания, която намалява калориите на покупка и подобрява маржовете на печалба.