Фитнес зали за жени Защо са толкова успешни Маркетинг за бутикови спортни зали - Solicom
Знаете ли, че жените харчат с 1000 евро повече от мъжете годишно за същите продукти? А фитнес залите са бонанса. Според проучването на испанските спортни навици от 2015 г. в момента има повече жени, записани в спортни центрове, отколкото мъже: 19,4% от жените в сравнение с 16% от мъжете.
Въпросът е, че те избират 8% повече, отколкото за фитнес зали, посветени изключително на жени защото те се чувстват по-комфортно в този тип пространство. Фактът, че не се чувстват наблюдавани от мъжете, ги кара да се чувстват по-спокойни, когато тренират. Всъщност това е основната причина, че в смесените фитнес зали можем да видим много малко жени във фитнес и бодибилдинг стаите.
Преди няколко години беше трудно да се мисли, че фитнес зала, насочена към по-малко хора, може дори да спечели повече пари. Дори идеята за разделяне на мъжете и жените може да бъде архаична и ненужна. Но реалността е такава, днес, фитнес залите за жени се превърнаха в успех. И това е, че този тип центрове се основават на съвсем различен подход, който е от съществено значение, за да се промени по отношение на конкуренцията и да се привлече вниманието на конкретна целева аудитория.
Добър пример за това е веригата Curves, франчайз за фитнес, който е роден през 1995 г. и днес има спортни центрове в 85 държави. Ключът към успеха му е прилагането на стратегия, която се основава единствено и изключително на жени клиенти и която отчита техните специфични нужди. Това обаче не е единичен случай, тъй като има много центрове, които през последните години също са избрали този модел фитнес.
В момента има много франчайзи, които предлагат ползи, ориентирани към жените. Чрез съблазняването, грижата за женското тяло и естетиката за няколко години жените се превърнаха в обект на спортния маркетинг във фитнес залите. Толкова много, че днес можем да намерим голямо разнообразие от дейности, специално предназначени за тях, като стъпка, помпа за тяло, аеробика, релаксация, аквагима, пилатес, йога, програми, адаптирани към бременни жени и програми за отслабване.
Има дори фитнес зали за жени, които допълват офертата си с други услуги, адаптирани към тях и които не са пряко свързани с обучение, като спа, физиотерапия, козметични процедури или дори медицинска консултация.
Защо спортните зали за жени са толкова успешни?
Проучване, публикувано от списание Cosmopolitan Body, разкрива, че 14% от жените се чувстват уплашени, когато ходят на фитнес, защото има мъже, които са ги сваляли, докато тренират. Форма на мачо тормоз, която е известна като "Gimtimidation". В същия доклад почти 100% от потребителите признават, че се чувстват неспокойни от възможността да бъдат напълно голи в съблекалнята.
Но освен това фитнес залите за жени са много по-препоръчителни за тези, които искат само да ходят на тренировки и които се грижат за здравето, стойката си и състоянието на тялото си.
Чувствайте се по-удобно
Константата обективиране на образа на жената Именно това кара повечето жени да се чувстват несигурни в смесени пространства в този тип ситуации. Което е сложно, когато става въпрос за еврейски или мюсюлмански жени. Благодарение на фитнес залите за жени те могат да спортуват с непокрита глава или с клинове. Въпреки че има и много жени, които го правят не по религиозни причини, а поради срамежливост и липса на самочувствие, което ги кара да предпочитат да не се обграждат с мъже, докато тренират в тесни дрехи.
Машините са различни
От друга страна, трябва да се отбележи, че метаболизмът на жените е различен от този на мъжете. Поради анатомията и хормоналните фактори, жените трябва да тренират специфични области, които са по-отпуснати, като долната част на ръцете или вътрешната част на бедрата. Освен това повечето жени, които отиват да тренират това, което искат, е да се втвърдят, а не да станат мускулести. В женските фитнес зали работите с машини, които постигат точно тези цели. Не че са машини, предназначени изключително за жени, но се избират тези машини, които жените използват най-много, като тези, които се фокусират върху краката и задните части.