Добри практики в дигиталната реклама за здравето Присъединете се към нас
Интернет е чудесна платформа за професионалисти в здравния сектор (лекари, фармацевти, специалисти, клиники ...) за насърчаване на взаимоотношенията със своите пациенти, придобиване на известност и видимост и, защо не, популяризиране на техните продукти и услуги. Рекламната и комуникационна дейност на здравния свят в Интернет обаче трябва да бъде свързана с поредица от правни и етични съображения, чиято цел е да се забрани подвеждащата информация и да се гарантира, че данните, предоставяни на потребители, клиенти и пациенти, са верни; тоест тази дейност трябва да се ръководи от принципа на отговорност и зачитане на добрите практики.
За да изясним правилата на играта, ние анализираме от Súmate какви въпроси трябва да разгледа всяка здравна компания или медицински специалист при прилагане на стратегия на дигитален маркетинг. Ще се съсредоточим преди всичко върху особеностите на мрежата на Google и саморегулацията, която самият сектор развива.
Здравеопазване и Google Adwords в Испания
Google изрично посочва в своята помощ на Adwords че търсачката повдига определени ограничения за популяризиране на здравословно съдържание във вашите мрежи за търсене и показване. Тези налагания варират в зависимост от целевата държава, съдържанието, което ще се рекламира, или извършената сегментация, а в някои случаи е необходимо да се поиска предварително разрешение от Google. Ограниченията засягат части, които са свързани с лекарства, отпускани с рецепта, и лекарства без рецепта; аптеки, както онлайн, така и физически заведения; медицински услуги, устройства, тестове и процедури; подбор на участници за клинични проучвания; услуги, свързани с бременност и плодовитост; и лечение на сексуални дисфункции.