Дядо Коледа отслабва заради Добрия край
Тъй като се провежда т.нар. „Най-евтиният уикенд през годината“, декември има по-малко тежест в продажбите през четвъртото тримесечие, така че магазините вече подготвят стратегия.
Няколко дни преди края на 2017 г. търговските вериги ‘хвърлят цялото си месо на скара’, за да изместят по-големи обеми продажби и по този начин да спечелят или запазят пазарен дял в година, белязана от забавянето на потреблението.
The нощни и коледни разпродажби са ангажиментът на компании като Ливърпул, Паласио де Йеро, Сиърс, Сориана, Чедрауи и Wal-Mart да постигнат тези цели всеки декември.
Въпреки че този месец остава най-важният в оборота на сектора на дребно, през последните години е отслабнал преди възхода на добрия край. Според данни на ANTAD между 2010 г. - година преди първото издание на Buen Fin - и 2016 г., участието на декември в продажбите на четвъртото тримесечие на свързаните с него предприятия намалява с 3,24 процентни пункта, до 40,32 процента.
Това намаление се равнява на приблизително 14 440 милиона песо и е подобно на това, което Grupo Modelo планира да инвестира през цялата 2018 година.
В случая с Wal-Mart, единствената компания за търговия на дребно, която публикува продажбите си на месечна база, теглото на декември в нейните сметки за последното тримесечие на годината е спаднало с 2,34 процентни пункта през последните седем години, до 40,58 процента.
Според експерти, поради успех на т. нар. „Най-евтиният уикенд през годината“, Ноември се превърна във втория по важност месец за продажбите на търговски групи, последвани от май и юли, съответно за честванията на Деня на майката и летните кампании.
„Сега виждаме, че покупките се движат малко към месец ноември, (Добрият край) е феномен, който оказва влияние върху решенията за покупки на потребителите“, каза Андреа Ферари, оперативен директор на консултантската фирма Atlantia Search.
Според изпълнителната власт от покупките на подаръци, направени в края на годината, 39 процента са направени през ноември, 25 процента през декември и 17 процента през октомври. Преди да се появи Добрият край, декември достигна процент по-висок от 40 процента.