Детско затлъстяване и реклама на храни; FIC Аржентина

Детското затлъстяване е многофакторно и се дължи главно на важни промени в диетата на населението, модела на физическа активност и други причини от социокултурен характер. Един от факторите, които влияят върху развитието му е реклама на храни, насочена към деца.

аржентина

Рекламирането на нездравословна храна в часовете на най-голяма експозиция за деца и използването на убедителни маркетингови техники, насочени към децата, определят медийна среда, в която децата често биват атакувани с търговски съобщения за храна, които противоречат на препоръките за хранене.

A връзка между честотата на рекламиране на нездравословни храни по телевизията и разпространението на наднорменото тегло при децата. Това се дължи, наред с други фактори, на факта, че телевизионната реклама влияе върху избора на храна на децата, поръчките за покупка (ефект на досада) и моделите на потребление на децата. Тези модели се появяват в краткосрочен план след излагане, свързани с марката и вида на храната. Неотдавнашен систематичен преглед показа сериозни доказателства, че ТВ рекламата влияе върху хранителните предпочитания на деца на възраст от 2 до 11 години.

Няколко проучвания, които анализират точките на контакт между излагане на телевизия и наднормено тегло/затлъстяване, подчертават четири основни фактора на взаимоотношенията:

  • Времето, прекарано пред телевизията, замества времето за упражнения
  • Докато гледате телевизия, консумацията на храни с ниска хранителна стойност се увеличава
  • Повишеното излагане на телевизия води до увеличена консумация на рекламирани продукти
  • Децата влияят върху решенията за закупуване на родителите си след продължително излагане на реклама на храни

Време на излагане на деца на реклами за нездравословна храна и съдържание на реклами

Международни проучвания показват, че децата на възраст между 2 и 17 години прекарват средно по 2,5 часа на ден, гледайки телевизия. В рамките на това време те са изложени на една реклама за храна средно на всеки пет минути, главно от нездравословни храни, с убедителни маркетингови стратегии. Храните, които се популяризират, в повечето случаи са a ниско хранително съдържание тъй като те са храни с високо съдържание на мазнини, сол, калории и захар.