Coca-Cola Zero остарява и навършва 10 години Директен маркетинг

Беше преди 32 години, с пускането на Diet Coca-Cola през 1984 г., когато ангажиментът на Coca-Cola към безалкохолни напитки без захар и калории започва в Испания. Неговият успех и огромното му приемане се дължат на имиджа на марката, известните рекламни кампании и автентичния си вкус.

21 юни 2006 г., Coca-Cola реши да направи още една стъпка по-напред в предлагането на алтернативи, като разшири семейството с появата на нов вариант, Coca-Cola Zero. Целта? Удовлетворете изискванията на публика, вярна на автентичния вкус на Coca-Cola, но която поиска „нула калории“.

През тези десет години живот, Coca-Cola Zero продължи да се ангажира с иновации и да бъде близо до своите потребители. Поради тази причина през 2010 г. семейство Нула посрещна нов член: Coca-Cola Zero Zero, която бързо се превърна в пазарна ниша сред онези, които искат да се насладят на кока-кола без захари, без калории, с целия й вкус и без кофеин.

От черно до червено

Coca-Cola Zero пристигна в Испания като различна марка, с цвят, който я идентифицира: черен и с ясно послание през 2006 г .: „Автентичен вкус, нула захар“. Днес потребителите го възприемат като поредното разнообразие от кока-кола, с което споделя вкуса и цвета (червено отгоре и черно отдолу).

От 2015 г. насам, с пускането на стратегията за „една марка“ в Испания, всички различни сортове от семейството на Coca-Cola (леки, нулеви, с или без кофеин) за първи път споделят една идентичност и комуникация. Новият подход засилва ангажимента на компанията да подчертае избора на потребителя, който може да избере кока-колата, която най-добре отговаря на техния вкус и начин на живот, без да се отказва от емблематичните ценности на оригиналната Coca-Cola.

---