Coca-Cola се бори в САЩ за изключителната марка Zero
Миналия месец Канада отхвърли опита на Coca-Cola да патентова английската дума Zero, която използва в своите нискокалорични марки, включително Coca-Cola Zero, Sprite Zero, Powerade Zero или Fanta Zero. Всичко това, след като най-големият му конкурент в света, групата PepsiCo, се противопостави на мярката.
Както беше публикувано вчера от The Wall Street Journal, американското ведомство за патенти и търговски марки се готви да уреди нов спор между гиганта за безалкохолни напитки в Атланта и Dr. Pepper Snapple Group, която също пусна напитка без захар, наречена Zero, тринадесет години след появата на първата кока-кола с това фамилно име.
И двете компании са регистрирали стотици страници със своите аргументи през последните месеци пред офиса на Северна Америка за търговските марки и според The Wall Street Journal се очаква окончателната резолюция да бъде известна преди следващото лято. Всичко това се основава на конфликтите при регистрация на предишни търговски марки, както уверяват вестниците източници, близки до случая.
Ако Coca-Cola успее да наложи своята теория и да спечели битката, тя може по-лесно да съди всички онези групи, които се опитват да я имитират и копират имената и логата си, нещо, което също се случва в Испания, както от конкуриращи се компании, така и от частни марки. Но ако загуби, мултинационалната компания може да се изправи пред лавина от нови продукти, които отсега нататък използват едно и също име и по този начин ще разреждат крайната стойност на марката. За компанията думата Zero е от съществено значение, поради лошия имидж, който продължават да имат други термини, като Diet, при все по-широко разпространеното убеждение сред потребителите, въпреки че няма доказателства за това, че изкуствените подсладители могат да причинят рак.