Brand Finance, специалисти по оценка на марката, представя класацията си от 500 други марки
Произведен от безпрецедентния успех на Междузвездни войни, Disney сега е най-мощната марка в света
Apple е най-ценната марка в света, нараствайки с 14% до 145,9 млрд. Долара, въпреки забавянето на продажбите си
Стойността на марката VW пада с 12 млрд. Долара след скандала, свързан с емисиите на замърсители
7 от 10-те най-бързо растящи марки са китайски
Най-силните запаси от марката превъзхождат средното ниво на S&P 500
Лондон и Мексико, D.F. 1 февруари 2016 г. - Всяка година Brand Finance, водещият независим специалист по оценка и стратегия за брандове, тества хиляди най-известни марки в света, оценява ги и определя кои са най-мощните в света (според фактори като нивото на познаване, лоялност, промоция, инвестиции в маркетинг, удовлетвореност на персонала и корпоративна репутация) и кои са най-ценните, и по този начин публикуват изследването на марки, известни като Brand Finance Global 500.
Disney, най-мощната марка в света
Силата на Дисни се основава на огромното му историческо наследство и оригинални творения, но сегашната му доминираща позиция е резултат от многобройните придобивания на компанията и мощните марки, които сега са под нейния контрол. ESPN, Pixar, The Muppets и Marvel вече са собственост на Disney, въпреки че вероятно най-подходящото придобиване е това на Lucasfilm и следователно Star Wars.
Междузвездни войни: Епизод VII - Силата се пробужда, счупи всякакви касови рекорди и по този начин се превърна в най-бързо печелещия филм от 1 милиард долара. В първия си уикенд той достигна 529 милиона долара и въз основа на брутната сума в боксофиса, която беше около 2 милиарда долара, това е най-успешният филм на Дисни, правен някога. Да не говорим за играчките от Междузвездни войни, които са генерирали още 700 милиона долара към днешна дата.
Brand Finance изчислява, че стойността на марката „Междузвездни войни“ достига 10 милиарда долара и това намалява 4,05 милиарда долара, които „Дисни“ е платил за „Лукасфилм“ през 2012 г. Въпреки че горепосоченото може да подскаже, че Дисни е знаел как да създаде изключително благоприятно споразумение несъмнено направи своето, като допринесе за растежа на марката „Междузвездни войни“. Дисни знае как да се възползва от концепцията за Междузвездни войни не само много бързо, но и чувствително, задача, която не е лесна за изпълнение. Дисни е позициониран като „най-щастливото място на земята“, позиция, която се оказа вярна не само за своите клиенти, но и за своите инвеститори.
Лего губи
Марката, която загуби мястото си в горната част на списъка, е Lego. Въпреки че остава изключително мощна марка и запазва рейтинга си AAA +, родената в Дания компания е подложена на натиск от редица неотдавнашни противоречия, които заплашват да повлияят на нейния имидж на почтеност. В Германия тя беше санкционирана от регулаторните органи за опит да попречи на веригите магазини да дисконтират нейните продукти. От друга страна, компанията беше обвинена в заговор с цензура, за да се опита да попречи на дисидентския китайски художник Ай Вей Вей да използва Лего в своите произведения. Оттогава и след общо отблъскване, което включваше реакцията на самия Ай Вей Вей, Lego обърна своята политика на ограничаване на покупките за политически цели.
Сега силата и мощта на марката е само началото на анализа, който Brand Finance извършва година след година. Чрез оценката си на Индекса на силата на марката Brand Finance определя размер на роялти за всяка марка, който впоследствие се прилага към информацията за доходите, за да се изчисли стойността на марката.
Ябълка, ябълката запазва свежестта си
Що се отнася до собствения капитал на марката, Apple излиза на върха и е марка, която е успяла да запази своето господство в списъка Brand Finance Global 500. Собствеността на марката на Apple е нараснала с 14% благодарение на огромния успех на iPhone 6 и най-новия iPhone 6s. Приходите му за четвъртото тримесечие на фискалната 2015 г. достигнаха рекорд от 51,5 милиарда долара с печалба от 11,1 милиарда долара, докато приходите за годината достигнаха 233,7 милиарда долара. Този бум е отчасти отговорен за скорошния бавен растеж на продажбите (които всъщност бяха най-ниските от представянето на iPhone през 2007 г.). След продажбата на 74,8 милиона устройства през последното тримесечие на наситен пазар, твърденията, че Apple не бавно загнива, всъщност са преждевременни. Друг аспект, който също започва да генерира сцепление, е Apple Pay, съобщение, което може да доведе до дългоочакваното разширяване на марката в сферата на финансовите услуги - да не говорим за нахлуването й в автомобилната индустрия.