Без марка книга вашата марка се губи
Компас. Карта. GPS. Няма значение кой обект ще изберем, за да направим подобно. Въпросът е, че по същия начин, по който планинар прибягва до един от тях, за да не рискува да се загуби, вашата марка трябва да има марка книга за да насочвате стъпките си, когато се показвате публично.
Въпреки че вече ви разказахме за голямото значение на a марка книга За всяка марка тук искаме да се съсредоточим върху най-практичните аспекти и да ви покажем тези, за които наскоро сме разработили Компании Hunosa, Стоматологична клиника Монтес Новал, Интегрален център за морска безопасност Jovellanos Y. Uría Facilities Engineering.
1.- Какво е марка книга?
Книгата с търговски марки е документ, отпечатан или цифров, че Вдигни каква е вашата марка в глобален план. Следователно това е наръчник, в който се отразяват неговата същност, философия, история, личност, обещание и ценностно предложение.
Но в допълнение към всичко това, марка книга е и вътрешен инструмент от съществено значение, което служи като ръководство за разбиране на вашата марка и установяване на това, което представлява неговия тон и стила му когато се отнася до другите.
2.- За какво е марка книга?
Без марка книга, вашата марка най-вероятно не предава последователен образ и възприятието, което потребителите имат за него, е толкова променящо се, колкото и присъствието му на пазара.
Тъй като марката книга служи за:
1. - Изградете добре дефинирана идентичност на марката както визуално, така и устно:
Брандбукът определя каква е вашата марка и какъв имидж тя проектира, така че потребителите да могат да я разпознаят, разберат и най-важното да я обичат.
Без това ръководство е лесно за вашата марка да не следва последователна линия, когато комуникира с други (служители, доставчици, дистрибутори и крайни потребители) и да се отклони от разпознаваемата, твърда и последователна идентичност.
2. - Помогнете на всички отдели на компанията да разберат тази идентичност:
Книгата с марки улеснява всички членове на компанията да разберат каква е марката. Но е така маркетингови екипи и нейните външни доставчици (рекламодатели, дизайнери, разработчици, общностни мениджъри ...), на които помага особено при създаването на комуникативни парчета или при разработването на действия, които са в съответствие с идентичността на марката.
По-лесно е да бъдете последователни, когато има ръководство, което улеснява вземането на решения и служи като справка в случай на съмнение.
3. - Увеличете стойността на марката на пазара:
Марката, която има ясна идентичност и следва линия, която не се отклонява от същността си, е марка, която става повече запомнящо се и уместно за потребителите и заинтересованите страни, което в дългосрочен план засяга способността им да се диференцират и да наддават на тегло на пазара.
Ако дадена марка отиде в своята марка, преди да извърши каквато и да е рекламна кампания или промоционално действие, със сигурност няма да се изгуби в несъответстващи съобщения или в естетика, която няма нищо общо с нея. Той остава верен на себе си и това се превръща в икономически термини. Например, помислете за Coca-Cola и как тя никога не се отклонява от своята „вселена на щастието“.
3. - Какво трябва да съдържа марката книга?
Какво агенция, специализирана в брандирането в Астурия, тук имаме много да ви кажем. Преди всичко, всяка марка книга е уникална, тъй като уникалната марка е и трябва да бъде автентична, последователна и разбираема за всички членове на организация.
1-ва част: Философия, личност и обещание
1.1.- Кой/кой е вашият купувач Персона? Става въпрос за създаване на един или повече профили, които ви позволяват да познавате задълбочено целевата си аудитория, за да знаете как да се обърнете към тях.
1.2.- Защо правиш това, което правиш? Това е най-емоционалната част от вашата марка, причината за нейното съществуване, нейната причина за съществуването, това, което я кара да действа и причината, поради която обществеността ще се свърже с нея.
1.3.- Как правиш това, което правиш? Обяснете какво прави вашата марка, за да предложи решение под формата на продукт или услуга, които решават проблемите, които вашата аудитория има.
1.4.- Какво правиш? Това е осезаемата част. Продуктът или услугата и обещанието за продажба, така че потребителите да изберат вас за решаване на техните проблеми или нужди.