10 запомнящи се примера за продуктово позициониране
Една от най-старите маркетингови техники в поп културата е поставянето на продукти, тъй като позволява вмъкването на марка в разказа за предавания и филми. Най-старият филм с продуктово присъствие е „Wings“ (1927), първият, който печели „Оскар“, където можете да видите шоколадово блокче на Hershey’s.
Тази техника все още се използва. Според Gail Schiller, експерт по маркетинг, продуктът може да влезе в историята пасивно, когато продуктът присъства само на сцената; Активен, когато героите взаимодействат с продукта, но не го споменават; Пасивна с споменаване, когато главните герои включват името на марката в разговор, и активна с споменаване, когато героите хвалят положителните характеристики на продукта.
Разполагането с продукти имаше най-добрия си момент през 80-те години, но днес има няколко филма и телевизионни сериали, които продължават да го използват.
Това са 15 запомнящи се примера за вмъкване на продукти в поп културата.
1. Форест Гъмп и д-р Пепър, Ръсел Стовър, Nike ...: Филмът на Том Ханкс за човек с обучителни затруднения, който успява да бъде военен герой и успешен бизнесмен, е един от филмите с най-много вмъквания на продукти в историята. Шоколадите Ръсел Стовър увеличиха толкова много популярност, че разработиха специално издание с дизайна, използван в историята.
Nike популяризира тяхната марка "Classic Cortez", когато персонажът на Ханкс ги използва, за да тича в САЩ. Изображението беше толкова впечатлено от обществеността, че моделът беше рестартиран по-рано тази година.
Друг важен продукт е Dr. Pepper. В игралния филм Форест многократно моли да му се сервира една от тези газирани напитки и веднъж той изпива толкова много, че трябва да отиде до тоалетната точно когато отива да се срещне с американския президент.
Ресторантът с морски дарове Bubba Gump Shrimp е специален случай. Продуцентите на филма и компанията-майка, Viacom, създадоха фиктивната марка за историята. Името обаче стана толкова популярно, че през 1996 г. те отвориха първия ресторант в залива Монтерей в Калифорния. Днес има повече от 30 ресторанта с тази марка по целия свят.
2. Мисията невъзможна и Apple PowerBook: През 1996 г. Apple плати да се появи във филма като инструмент, който Том Круз използва, за да изпълнява шпионската си работа, докато виси от кабели. Защо включването на PowerBook 5300 беше важно? Тъй като по това време Apple имаше проблеми: загуби популярност, печалбите й рязко паднаха и Стив Джобс все още не се беше върнал в компанията. Бих го направил година по-късно.
3. Хелбой и Текате: Tecate е напитка от бившата мексиканска пивоварна Cuauhtémoc Moctezuma. През 2000-те години марката започва да рекламира в САЩ, насочена към испанската аудитория. Сред стратегиите му да се изяви в съседната страна, той се оказва във филма от 2007 г. „Хелбой II: Златната армия“ от режисьора на Халиско Гилермо дел Торо. Във филма можете да видите заглавния герой, който „плаче“ от любовните си беди с приятеля си Ейб Сапиенс в пиянство с Текате.