Възможно е да се използва реклама на лекарства

Както вече знаем, рекламата и промоцията са маркетингови инструменти, които могат да бъдат разширени в почти всички области на обществото. Необходимо е обаче да се вземе предвид какъв тип продукт и/или услуга ще се предлага на пазара, обществеността, на която са предназначени рекламните действия, и ограниченията на сектора. Като каза това, Ами рекламата на наркотици?

възможно

По отношение на лекарствата държавните и европейските разпоредби са много обширни и строги. Открит е всеки аспект, който да се вземе предвид при употребата на лекарства специално регламентирани.

Рекламата в областта на медицината може да се разбере, съгласно чл. 86 от Директива 2001/83/ЕО, на Европейския парламент и на Съвета от 6 ноември 2001 г., като: „всяка форма на информационна, търсеща или подбудителна оферта, насочена към насърчаване на предписването, отпускането, продажбата или потреблението на лекарства ".

И така, може ли рекламата да се използва за всички видове лекарства?

Зависи от гледната точка, която гледате, отговорът може да бъде да и не.

Продуктът трябва да отговаря на поредица от специфични характеристики, за да бъде обект на реклама, предназначена за крайната публика. В противен случай могат да се прилагат други техники за реклама и промоция, но те не се забелязват от крайните потребители. Нека да се потопим по-дълбоко в това разграничение.

Реклама, предназначена за обществеността

За да може компания за медицински изделия и лекарства да комуникира директно с обществеността чрез реклама, продуктът трябва:

  • Не се финансират с публични средства.
  • Може да се закупи без рецепта.
  • Не представляват психотропни или наркотични вещества.

Ако лекарството отговаря на тези три изисквания, то може да се рекламира, макар и с ограничения. Някои примери за добре познати марки, които рекламират по медии като телевизия, са например Strepsils или Frenadol. Те са постигнали висок осведоменост за марката и памет между потребителите благодарение на комуникацията, която осъществяват.

Ограничения на рекламното съобщение

Рамката на лекарството, поради своята специалност, е обект на законови ограничения поради състоянието му. Но освен това трябва да се подчините на общия рекламен режим, когато използваното рекламно съобщение трябва: