Тогава аз; вие, много изложени на реклами по телевизията; n от нездравословни храни

телевизията

MADRID, 3 декември (EUROPA PRESS) -

Рекламите на храни, които най-често се гледат от деца на възраст между 4 и 12 години в Испания, са за продукти с ниска хранителна стойност, според проучване, публикувано в списанието "Хранителни вещества" от испански изследователи, две от Отворения университет на Каталуния (UOC) и един от университета Помпеу Фабра (UPF).

С оглед на тези резултати експертите препоръчват „повече контрол“ върху рекламите на продукти с ниска хранителна стойност и „повече ограничения“ за набора от правила, които саморегулират рекламата на храни, насочена към деца. Изследването заключава, че Кодексът за саморегулиране на рекламата на храни и напитки, насочени към непълнолетни (PAOS), с който компаниите саморегулират собствените си реклами на храни, е „неефективен“ и „не помага за предотвратяване на затлъстяването“.

„Няколко принципа на кодекса многократно се нарушават и освен това не се взема предвид, че голямото потребление на реклама от непълнолетни се случва извън защитените часове“, оплаква се Мирея Монтана, основен автор на статията и изследовател на изследователската група относно чиракуването, медиите и развлеченията (GAME) на UOC, който е работил заедно с Mnika Jiménez-Morales от UPF и Merc Vzquez, също от UOC.

Тримата изследователи анализираха в продължение на три години, от 2016 до 2018 г., рекламите, излъчвани във времевия интервал, най-гледани от момчета и момичета от 4 до 12 години. Първо, те анализираха хранителните качества (етикетът „Nutriscore“, цветен код, който показва дали храната е повече или по-малко здравословна) на продуктите в най-гледаните реклами, 905 и 300 телевизионни кампании. След това те корелираха хранителната стойност с дискурсивната стратегия, използвана като реклама.

Най-гледаните реклами отговарят в по-голямата си част на хранителни продукти с лошо хранително качество, "което по никакъв начин не помага за предотвратяване на затлъстяването сред това население", критикува Монтана. Те също така забелязаха, че с намаляването на хранителното качество на рекламираните продукти, толкова по-голямо е присъствието на елементи, които предават идеи, свързани с позитивен опит, които нямат нищо общо с продуктите.