Тютюн и отслабване при реклама, цигари, които отслабват
Защо тютюнопушенето е свързано със загуба на тегло?
Не винаги е било социално приемливо жените да пушат цигари или да употребяват тютюн на обществени места. Въпреки това, в продължение на около петдесет години, тютюневата индустрия трябваше да промени социалните нагласи чрез реклама и връзки с обществеността и чрез трансформиране на тютюна в желано хоби за потребителите от женски пол, както в САЩ, така и в САЩ в чужбина.
Преди 20-те години
Преди 20-те години на миналия век пушенето е било до голяма степен мъжко хоби и се е смятало за акт на табу за жените. През 19-ти век тютюнът и цигарите често са свързани с нисък морал и сексуална развратност. Във викторианската еротична порнография цигарата се смяташе за професионален реквизит за проститутки и секс работници. През това десетилетие жените са изправени пред възможен арест, ако пушат публично.
От 1920 до 1968г
През първото десетилетие на 20-ти век жените започнаха да преживяват социално-икономически възход с американското движение за права на жените, придобивайки нови граждански свободи. С избухването на Първата световна война, тъй като те имаха повече отговорност и свобода, все повече жени започнаха да използват тютюна като инструмент за оспорване на традиционните идеи за женското поведение. В крайна сметка обаче мощното маркетингово влияние на тютюневата индустрия ще направи цигарата приет и желан продукт за жените. Мнозина обаче се чудеха дали цигарата щеше да стане толкова повсеместна при жените, ако тютюневата индустрия не се беше възползвала от освобождаващия социален климат от 20-те и 30-те години, за да използва идеите за еманципация и власт, за да наеме неизползвания женски пазар.
Ориентация към дамската талия
Президентът на American Tobacco Company, Percival Hill, беше един от първите ръководители на тютюневи изделия, които потърсиха женския пазар. Отбелязвайки тенденцията от 20-те години за къси прически, къси поли и тънки фигури, Хил вижда потенциала за продажба на цигари като средство за потискане на апетита, с което жените могат да постигнат завидната дребна талия, която е била популярна.
Алберт Ласкер за Hill и Lucky Strike, кампанията „Reach for a Lucky“ беше една от най-успешните и противоречиви в историята на съвременната реклама. Вдъхновен от други кампании, предлагащи на мъжете причина защо да пушат определена марка, Ласкер се опита да даде причина и на жените да пушат.
Печатната реклама беше разпространена в модната индустрия чрез многобройни модни списания и в ежедневната преса, в които бяха представени тънки модели от Париж, за да се обявят опасностите от консумацията на захар. Известната Амелия Еърхарт също ще служи като говорител на кампанията „Reach for a Lucky“.
Отначало в печатните реклами просто беше представена привлекателна жена със слогана над или под нея, придружена от представяне на пакета Lucky Strike. По-късно рекламите включваха съобщение за наддаване на тегло, с мъж или жена в профил с дебел силует отзад. Докато тези ранни реклами се фокусираха както върху мъжете, така и върху жените, по-късните варианти биха насочили конкретно жените.
"Векът на цигарите", Алън Бранд обяснява, че кампанията е била революционна в ориентацията си към потребителите, както и в агресивната си маркетингова стратегия в пряка опозиция на производителите на бонбони. Малко след стартирането на кампанията Националната асоциация на сладкарите отвърна на удара срещу Lucky Strike, заплашвайки съдебни действия и публикувайки антитютюнева литература, подкрепяща важността на сладките в здравословната, балансирана диета. Спорът между Lucky Strike и Националната асоциация на сладкарите най-накрая привлече вниманието на Федералната търговска комисия, която нареди Lucky Strike да „се откаже от всички намеци за храни“ в рекламата си.
Важното е, че тази кампания послужи за създаване на значителна връзка между цигарите и женските ценности на стил, красота и стройност. От друга страна, Алън Бранд пише, че кампанията "популяризира продукт и поведение, които имат специфични социални значения и насърчават блясъка, красотата, автономността и равенството", които ще присъстват в бъдещите рекламни кампании за цигари, насочени към жени потребители. Съобщението Lucky Strike беше много ефективно, като увеличи пазарния дял на компанията с повече от 200% и го направи най-печелившата марка цигари за две поредни години.