Телевизионната реклама все още е много жива

  • Дата на публикуване
  • Януари 2018 г.
  • Маркетинг и комуникация
  • Член
  • Автор
  • _ESIC Училище за бизнес и маркетинг

  • Училище за бизнес и маркетинг ESIC.

    много

    Интернет промени всичко. За медиите това означаваше истинска революция: възможност за подобрение, със своите интерактивни възможности. Въпреки това, той също предположи заплаха, например за телевизионна реклама, което е най-големият източник на финансиране за тази среда. Въпреки лошите предзнаменования телевизията издържа добре и след двадесет години, продължава да бъде медията, която събира най-високата рекламна инвестиция. Жертвите са печатните медии, които до голяма степен са загубили продажби и приходи от реклама.

    През 2007 г., когато инвестициите в реклама достигнаха най-високата си стойност до момента, Интернет започва да набира сила като все още започваща рекламна среда. Ако разгледаме данните на Infoadex, инвестициите в Интернет тогава са представлявали 3,2% от рекламния пай; графичните медии като цяло представляват 36,3%, а телевизията - 45,2%.

    Девет години по-късно, през 2016г, теглото на интернет е нараснало значително, до 26,9%. Този растеж е повлиял отчасти на телевизионната реклама, която сега представлява 40,5% но преди всичко да графични носители, които са паднали до 17,2%.

    Как си обяснявате оцеляването на телевизионната реклама въпреки настъпилите дълбоки промени?

    Марките се нуждаят от известност и телевизията е медията, която осигурява най-голям дял на известност. Дори сега, когато публиката е разпокъсана и, с изключение на някои спортни предавания на живо, много рядко се срещат програми, които достигат до 10% от населението.

    Според данни от изследването IOPE, Почти половината от известността на марката (48,2%) е генерирана от телевизионна реклама. Това е една от медиите, след киното и в чужбина, с най-висока възвращаемост.