Телевизията губи лидерството на EL PA Телевизионна реклама; С
Дигиталната среда дава „сорпасо“ и представлява 38% от инвестицията
Реклама променя екрани. Телевизията престана да бъде хегемоничен носител за рекламодатели в Испания и отстъпи първата позиция на дигиталните медии. Миналата година за първи път марките разчитаха повече на онлайн средата, която представляваше 38,6% от рекламните инвестиции, отколкото на аудиовизуалната, която регистрира 33,7%, показват данни на консултантската компания InfoAdex. По този начин се консумира изненада, която ще има последици върху стратегията на телевизионните оператори, а също и върху техните отчети за доходите.
ПОВЕЧЕ ИНФОРМАЦИЯ
През последните години разклонението между цифровия носител (търсачки, социални мрежи, банери) се стеснява, докато през 2019 г. настъпи обратът. От 5 951 милиона, които са били таксувани от така наречените конвенционални медии (преса, радио, телевизия, кино, интернет, телевизия, билбордове), цифровата е тази, която е нараснала най-много. Оборотът му се е увеличил с 8,8% (до 2 296 милиона), докато телевизията е спаднала с 5,8% (до 2002).
Има причини, които оправдават упадъка на телевизията. Директорът на Документалния център за опазване на испанското рекламно наследство Хуан Карлос Маркос посочва три основни елемента: „Общото продължаващо разочарование на зрителите към продукти, които вече не са надеждни, новите езици и производствени техники на поредицата в дигиталните платформи и умората от това, че не сте главният герой на вашия живот и вашето време ”. За Маркос борбата между телевизията и платформите е за свободното време и „рекламата не му носи нищо“.
Веригите, най-засегнати от този спад, са регионалните, които загубиха 12,6% и едва събраха 89 милиона. Mediaset и Atresmedia спадат съответно с 5,7% и 5,5%, но между тях поддържат 84,1% от телевизионния пазар и консолидират квазидуополен режим. Групата, която притежава Telecinco и Cuatro, е спечелила 869 милиона (43,4%), докато собственикът на Antena 3 и La Sexta фактурира 815 (40,7%). Останалите национални канали са разпределени 131 милиона.