Средиземноморската диета като рекламна и медийна марка Reports Instituto Tomás
Доклад В ·
В рамките на конференцията Средиземноморската диета през XXI век е възможна?, спонсориран от председателя на CEU на Томас Паскуал Санс-Универсидад Сан Пабло, д-р Изабел де Салас Нестарес представи презентацията Средиземноморската диета като „марка“: реклама и медии.
Може да се счита за марка?
Друго определение казва, че по същество е обещанието на продаващата страна да предоставя последователно на купувачите специфичен набор от функции, предимства и услуги. От тази гледна точка наистина бихме могли да кажем, че това е марка.
Друг автор казва, че марката предава идеи, стилове, ценности и вярвания. В този смисъл можем да кажем, че средиземноморската диетична марка носи начин на живот.
От всички тях дефиницията, която най-много ми харесва, е тази, която казва, че дадена марка е група от културни идеи и можем да заключим, че средиземноморската диета е набор от идеи, които са вкоренени в нашата култура и които споделяме с други култури с произход около Средиземно море. По този начин можем да мислим, че това е марка.
Няма продавач, който да продава марката и да реализира печалба, някой, който да поеме отговорността за разпространението с икономическа инвестиция, за да достигне до публиката. Въпреки че ще видим, че в действителност има много източници, които изпращат послания за средиземноморската диета.
От друга страна, има нещо фундаментално в концепцията на марката, тя е, че тя не е регистрирана, нито можете да бъдете регистрирани. Следователно тя няма частна употреба, нито е собственост на никого, с която средиземноморската диета е универсална марка за общо ползване.
Това е израз, който показва определено поведение по отношение на приема на храна, като дава предимство на някои пред други. И може да се използва от всеки подател на съобщение. Можем дори да заключим, че всеки орган, компания или лице може да използва марката, без да попада в двата принципа, които Общият закон за рекламата предвижда, а именно честност и нелоялна конкуренция.
Малко история
Поразително е, че ние оправдаваме концепцията за средиземноморската диета като нещо типично за нашия средиземноморски басейн, когато човекът, който наистина я прави модерна и я определя, е американец. Именно д-р Ансел Кийс след Проучването на седемте държави говори за средиземноморската диета и започва да се изучава в САЩ от научна гледна точка.