Ролята на жените в текущата реклама Мария Голан Гарсия - ppt видео онлайн изтегляне
Ролята на жените в настоящата реклама Мария Голан Гарсия
Реклама Комуникационният процес в рекламата БЛОК I Комуникационният процес в рекламата Структура на рекламното послание: композиция, типография, изображение, словесно послание, слоган, лого. Вербални кодове, невербални кодове. Визуалният код: изображението. Анализ на изображения. Апартамент. Монтаж. Слухови елементи. Музиката в рекламата.
Реклама Цел на рекламната реч. БЛОК II Цел на рекламната реч. Убеждаване и съблазняване Пропаганда Контрареклама Риторика на рекламата Лингвистичен код. Прегрешения и полисемия. Прагматика на синтаксиса Фигури на речта чрез изображението. Език и образни отношения. Въпросът за пола: мъжки и женски стереотипи. Сексистки прояви в рекламата.
ЦЕЛ НА РЕКЛАМНИЯ ТЕКСТ Основните цели на рекламата са ДА ИНФОРМИРА И ПРЕДОСТАВЯ. Предлага се информация за продукта или услугата, показват се характеристиките и качествата, които улесняват продажбата му. Прави се опит да се убеди получателят в интереса към продукта или услугата. ОКО! Рекламата използва само информация, която мотивира, т.е. която подтиква обществеността да закупи продукта, който отговаря на техните нужди.
„Рекламата е изкуството да убеждаваш потребителите“ (Луис Басат, Червената книга на рекламата ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: действа на рационално и емоционално ниво. ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: усещанията, получени чрез реклама, преминават през чувството, мисълта и волята.
РЕКЛАМА: двигател на социалните промени. Има реклама като ИНСТИТУЦИОНАЛНАТА, която информира и убеждава да промени нагласите и поведението си. Не е предназначен да продава какъвто и да е продукт. Става въпрос за PROPAGANDA
ПРОПАГАНДА Целта му е: Да разпространява дейности, които допринасят за предоставянето на услуга на общността. Насърчаване на упражняването на права и изпълнението на задълженията на гражданите. Повишете осведомеността и популяризирайте поведение или навици като екологичност, мирно съжителство, обществено здраве, равенство ...
Рационално дедуктивно убеждение Започваме от обобщено и прието твърдение и то се прилага към конкретен случай. Това не е изрично, тъй като би загубило ефективност.
Индуктивно рационално убеждение Изхождаме от конкретен опит и извличаме обобщение от него. Има тенденция да прави конкретни случаи универсални.
Риторично рационално убеждение Той предава вече познато съдържание, не буквално, а с фигуративен език. Използвайте литературни и визуални фигури на речта като сравнение.
Аналогово рационално убеждение Разработено е чрез сходство, тоест рационално сравнение между продукти със сходно качество, препратка към марката или името на производителя и призоваването.
Емоционално убеждение Апелира към чувствата на получателя Емоционално убеждение Апелира към чувствата на получателя. Те са рекламите, които се запомнят най-добре.
СРЕЩА РЕКЛАМА Контрарекламата представлява движение за критикуване на рекламата и чрез нея на големите компании и мултинационални компании, които я използват. Терминът е измислен от антиглобалистки групи и организации, които отхвърлят доминиращия икономически модел и злоупотребяващи бизнес практики. КАК ГО ПРАВИ?
КАК СЕ ПРАВИ КОНТРАРЕКЛАМА? МОЖЕТЕ ... ДА МОДИФИЦИРАТЕ РЕКЛАМИТЕ НА ФИРМАТА, КОИТО ДА СЕ ОТЧИТАТ. ПРОЕКТИРАНЕ НА ОРИГИНАЛНА КАМПАНИЯ ЗА ЖАЛБИ.
РЕТОРИКА в рекламата Фигури на изображението. Нарушения на писмения текст. Връзка между дума и образ.
ФИГУРИ НА ИЗОБРАЖЕНИЕТО: Метафора А е Б: Изображението на продукта придобива черти на друг обект
ФИГУРИ НА ИЗОБРАЖЕНИЕТО: Персонификация или анимация Елементът придобива свойства, приложими само за хора или животни
ФИГУРИ НА ИЗОБРАЖЕНИЕТО: ПОДОБНИ или сравнение И двете изображения установяват сходство между женската фигура и формата на опаковката на продукта.
ФИГУРИ НА ИЗОБРАЖЕНИЕТО: АНИМАЛИЗАЦИЯ Приписвайте качества на животните на хора или предмети. Жените са малки пеперуди