Реклама на ултрапреработени за деца Ето как рекламата ви подвежда да купувате продукти
02 септември Ето как рекламата ви подвежда да купувате ултрапреработени продукти за децата си
EL PAÍS/ANTÍA GARCÍA
77% от рекламите, които се излъчват в Испания, са за нездравословни храни и не отговарят на ограниченията, установени от СЗО
"Да говорим за дете, което се нуждае от първата си бисквитка, би било като да кажем, че се нуждае от първата си плесница." Ето колко силен е диетологът Хуан Ревенга, когато го питат за рекламните твърдения, които мултинационалните хранителни компании използват, за да продават ултрапреработени храни на най-уязвимата общественост: най-малката от къщата.
Но как дете под една година може да изяде първата си бисквитка или да изпие първото си смути? Отговорът: благодарение на техните родители, които ги купуват, ръководени от рекламни претенции.
„В момента рекламата на ултрапреработени продукти е насочена към все по-млада аудитория“, казва Кармен Ечазарета, професор по аудиовизуални комуникации и реклама в Университета в Жирона. Според Echazarreta тази промяна се дължи на факта, че възрастните все повече осъзнават здравето си и избягват този вид храна. "Въпреки това, когато става въпрос за хранителни стоки, насочени към деца, мултинационалните компании си играят с реклама, за да ги продават като здрави и здрави, когато не са", добавя той.
За диетолога Марио Ортис измамата е още по-голяма: „Първото нещо, което са направили, е да ни убедят, че децата са като същества от други планети, които се нуждаят от специална диета, когато не е така“, обяснява той, „веднъж ние сами си повярвахме Те вече могат да ни продават своите специални продукти, заредени с рафинирани брашна, захари от всякакъв вид и хранителен принос, който оставя много да се желае. И също така, те са врата към останалата част от ултрапреработените, които ще консумират през целия си живот ”. Нещо, с което Ревенга се съгласява: „Ако трябва да определите най-лошите хранителни профили, това са тези на храни, предназначени за деца между четири и шест месеца. Защото точно по това време на детството се преминава изключително кърмене и започват да се дават други видове храна. Те имат излишни захари, липса на фибри ... но да, зареждат ги с витамини, за да ги продадат като здравословни ".
„Точно както рекламирането на алкохол или наркотици се контролира, това също трябва да се случи с ултрапреработени продукти“, казва Кармен Ечазарета